优化你的内容以达到搜索的目的
完善你的内容以满足搜索需求](introduction.png)。 ## 介绍 谷歌一直在寻找方法，为用户提供更有意义的搜索结果。该公司正在进行[永无止境的探索](/seo-guide/algorithms/google-algorithm-update-history/)，以将好的内容与坏的内容分开，将优秀的内容与优秀的内容分开。 他们的最终目标是什么？确保人们准确地找到他们正在寻找的信息，而不会点击那些不能提供他们想要的东西的网页。 这说起来容易做起来难；外面有[大量的内容](https://www.oberlo.com/blog/blogging-statistics#:~:text=There%20are%20currently%20more%20than,part%20of%20their%20marketing%20strategy.) 。而谷歌的业务是对所有这些进行分类，所以我们不必这样做。 为了使他们的索引和搜索结果排序更加可靠，该公司一直在调整[许多排名逻辑](/blog/google-ranking-factors/)，以决定搜索结果显示时网页的位置。 这些调整中的一些是次要的，除了最顽固的SEO专业人士外，其他人不会感兴趣。其他的则相当重要，任何做内容营销的人都应该了解。 在今天的文章中，我们将讨论后一类中相对较新的内容和[SEO成功的一个关键部分](/blog/why-search-intent-is-so-important-in-2022/)。搜索意图。 ##到底什么是搜索意图？ 简而言之，搜索意图是指搜索者进行搜索的原因。 花点时间，想想你在谷歌搜索栏里输入东西时自己的需求。问问你自己。"当一个网页提供给我我想要的信息时，我打算用它做什么？" 你是在寻找个人或职业生活中的[挑战建议](https://www.flexjobs.com/blog/post/tips-starting-new-career-after-50-v2/)吗？你是否想利用这些信息来[研究最适合你的产品](https://www.medicalalertbuyersguide.org/)？你是否希望谷歌能告诉你如何进入一个你不知道如何访问的[特定网页](https://www.nvidia.com/en-us/support/)？ 这些问题都与你看完搜索结果后想采取的具体行动有关。而谷歌绝对会尽力预测这个行动可能是什么，并为其提供合适的内容。 ## 谷歌是如何使用搜索意图的？ 如果对谷歌来说，你明显是在寻找一个讨论转为素食的好处的页面，他们就知道你是在寻找一个教育你的页面，而不是一个向你推销东西的页面。你的目的是研究，而不是成为一个客户（还没有）。 如果在谷歌看来，你想预订去巴黎的机票，它就会为你提供一个在线旅行社的链接，而不是一篇关于你在法国首都可以做的许多了不起的事情的博客文章。你的目的是进行在线交易，而不是做研究。 为了让谷歌了解你的意图，他们会仔细研究你在搜索栏中使用的词语。搜索引擎已经将某些关键词映射到特定的意图上，然后利用这些关键词对你的意图进行可靠的猜测。 同时，谷歌也将某些网页特征与这些搜索意图进行了映射。当决定哪些网页排在[SERP](/blog/what-is-a-serp/)的顶部时，谷歌将这种搜索意图的重叠考虑在内，优先考虑那些明显符合搜索者意图的网页。 ## 如何针对四种搜索意图类型优化你的内容 确保谷歌能够识别你每个网页上的内容是为什么意图服务的，这被称为搜索意图优化。 但要成功做到这一点，需要网站所有者和内容营销人员了解四种类型的搜索意图之间的差异。 ###导航意图 有时，人们使用谷歌并不是作为一个搜索引擎，而是作为一个方便的、替代性的通往一个非常具体的网页的门路。他们知道他们要找的确切网页，他们只是不知道如何到达那里，所以他们向谷歌寻求帮助。 典型的 "导航式 "搜索是这样的。 - "谷歌硬盘登录" - "Spotify客户支持" - "联邦快递分支机构定位器" - "Applebees底特律的详细联系方式" 在每一种情况下，搜索者都希望导航到一个非常具体的页面，他们只是将谷歌作为一个途径来达到目的。 如果你的网站有一个页面，客户可以做一些非常具体的事情，如登录、注册为新用户、找到你的联系信息，或注册一个投诉，他们很可能想通过谷歌找到这个页面。这些用户不会想在你的整个网站上寻找这个页面的链接。他们更有可能只是看看谷歌是否能把他们引向这个页面。 考虑到这一点，你对这些页面进行优化是非常重要的，这样谷歌就可以把它们提供给有导航意图的用户。 #### 如何为导航意图优化你的内容 针对导航意图的优化是相对简单的。它主要涉及100%确保你网站上的每一个页面都有正确的描述。 - 其[HTML标题标签](/blog/4-steps-to-create-a-perfect-seo-title-tag/) - 它的[META描述](https://www.wordstream.com/meta-description) - 其正文内容中的文字 确保你在你的网页上的每一个地方都使用准确和清晰的语言。对网页的描述就像你在向别人解释他们在网页上能做什么一样。 看看这个来自[Brandfolder]（https://brandfolder.com/contact/）的例子。 该页面的HTML标题很简单，而且直奔主题。*"联系我们|Brandfolder "*。 该页面的META描述同样清晰，包含几个可以与搜索者的需求相关联的术语。"我们在这里通过**电子邮件**、**电话**或**即时聊天**回答你的数字资产管理**问题。或者，查看我们的知识库，了解有帮助的操作文章"。 该页面的主体内容也[巧妙地使用了这些关键词](/blog/how-to-find-the-right-keywords-for-your-sites-development/)，使谷歌清楚地了解到用户在该页面上可以做什么。 - "需要取得联系......" - "填写下面的表格......" - "你可以和我们聊天......" - "给我们发电子邮件... - "...给我们打电话..." ### 信息性的意图 当人们需要知识时，就会有 "信息性 "的意图。他们有一个具体的问题，他们希望外面的某个网站有答案。因此，他们求助于谷歌。 以下是一些具有信息性意图的搜索的例子。 - "有多少人住在巴黎？" - "去除黑衬衫上白色污渍的最佳方法？" - "越南的雨季是什么时候？" - "如何在家里处理烧伤的伤口" #### 如何优化你的内容，使其具有信息性意图 信息性的博客文章是为了吸引你的读者，给他们提供他们想要的信息，并促使他们沿着你的营销漏斗走向一个特定的行动。除此之外，他们还需要让谷歌知道，他们符合人们搜索信息的意图。 下面是如何成功实现后一个目标的方法。 ##### 1.在你的文章标题中使用信号词 如果你在写一篇关于教自己如何成为一名软件开发人员的文章，不要把它称为抽象的东西，比如。"通过学习代码的艺术来控制你的生活"。 当然，这是有感情的，可能会鼓励人们点击，但它没有使用谷歌希望看到的那种标志它为信息意图服务的词。 当涉及到电子商务意图的信号时，"如何 "是一个令人难以置信的强大术语。来自[Skillcrush]（https://skillcrush.com/blog/64-online-resources-to-learn-to-code-for-free/）的这篇帖子向我们展示了这篇文章的一个更有效的标题。"在2021年通过这些免费的在线课程学习如何编码"。 ! [Skillcrush](skillcrush.png) (来源：《中国日报》。[Skillcrush.com](https://skillcrush.com/blog/64-online-resources-to-learn-to-code-for-free/)) 其他表明信息意图的术语有。"指南"、"教程"、"最佳方法"、"何时"、"多少"、"如何 "和 "学习如何"。 一个很好的方法是创建一个听起来像是直接回答你的读者将输入谷歌的一个非常具体的问题的页面标题。 ##### 2.在你的文章正文内容中使用信号词 你可以在你的文章的正文内容中使用许多术语，以帮助谷歌看到它有一个信息的目的。 Realthread在[这篇关于T恤定价的文章](https://www.realthread.com/blog/pricing-protips-a-guide-to-pricing-your-tshirts-for-retail-2017-06-22)中的副标题使用了另一个术语，搜索引擎会将其与信息意图联系起来。*"你应该为你的T恤衫收取多少钱？在这篇文章中了解定价技巧和策略 "*。
