谷歌页面体验和核心网络指标。他们是否咬住了网站`排名？](introduction.png) ## 介绍  _(图片来源:[googlealgorithm.com](https://www.googlealgorithm.com/google-page-experience-update/))_(图片来源: googlealgorithm. 围绕[Page Experience](https://support.google.com/webmasters/answer/10218333?hl=en)和[Core Web Vitals](https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=en)(LCP、FID、CLS)是一场激烈的辩论。我认为，新的要求应该努力满足任何网站。为什么呢？嗯，因为这一趋势将在很长一段时间内被谷歌积极推动和游说。 大约与过渡到[HTTPS](https://www.cloudflare.com/learning/ssl/what-is-https/)相同（实际上，页面体验包括这个因素）--首先推荐HTTPS，而现在没有HTTPS要获得高排名已经变得更加困难。 问题是，网站的数量正在成倍增长。然而，互联网设备的带宽却没有增长这么多。谷歌已经很难对如此多的网站进行索引，特别是当它们慢得可怕的时候。 出于同样的原因，谷歌开始积极推广HTML5语义标签。搜索不能再花时间来识别内容的有意义的区域，因为没有足够的时间和力量来这样做。这就是为什么你需要使用语义标签。否则，在排名甚至索引方面都会出现问题。 同样，页面体验和核心网络生命力。新的排名因素在快速和不复杂的分析帮助下，将有助于了解哪些网站注重用户满意度，哪些网站不注重。因此，它将对[网站`在搜索中的排名]产生影响（/rank-tracker/）。 ## 谷歌页面体验和核心网络生命力：有什么影响？  _(图片来源。[people-mind.ch](https://www.people-mind.ch/google-page-experience-quand-lexperience-utilisateur-devient-la-nouvelle-priorite-des-algorithmes/))_(图片来源:https://www.people-mind.ch/google-page-experience-quand-lexperience-utilisateur-devient-la-nouvelle-priorite-des-algorithmes/) 谷歌页面体验是一套用于评估页面质量的信号，它超越了信息价值。这个新的排名因素的主要目的是增加用户友好型网站的搜索可见度。要对谷歌页面体验进行审计，你可以使用。 * Google Search Console。 * 谷歌PageSpeed Insights。 * Chrome DevTools。 * Lighthouse. * WebPageTest. * Screaming Frog SEO Spider. * Semrush. 事实上，谷歌页面体验--是第一个官方排名因素，它与行为信号直接相关。谷歌员工Gary Illyes曾多次指出，算法收集用户与网站互动的信息，但对SERP的情况几乎没有影响。2021年，这种情况发生了变化。 除了核心网络要素，谷歌页面体验包括。 * 移动友好性 - 网站在移动设备上的可用性。 * 安全浏览 - 页面上没有恶意软件或误导性内容（社会工程）。 * HTTPS - SSL协议，它提供了一个连接和安全的使用个人数据在他们。 * 没有干扰性的区块 - 页面不应包含广告和其他元素，使其难以访问主要内容。 优化人员对与页面体验的工作意见不一，但每个人都很清楚，随着时间的推移，搜索引擎将越来越多地把重点转向具有理想用户体验的网站。他们有衡量行为信号的工具和放大其价值的机会。 核心网络生命力包括三个部分。LCP、FID和CLS。 ###最大的内容画（LCP）以及如何改进这个参数 这个参数反映了[加载速度](/blog/what-is-page-speed/)。为了使用方便，页面LCP值在开始加载后应小于2.5秒。粗略的说，这是第一个屏幕的加载速度，或者说是它最大的片段。 你可以做以下事情来改善LCP。 * 减少服务器的响应时间（你可以使用第一个字节的时间来衡量它）。 * 使用内容交付网络（CDN）--例如Cloudflare。 * 实施服务器端的缓存。 * 对早期的第三方连接使用rel="preconnect"。 * 减少JS的阻塞时间，尽量减少JavaScript。 * 尽量减少CSS，延迟加载非关键的CSS，并实施关键的CSS。 * 优化图像并减少其大小。 * 实施重要资源的预加载。 * 减少文本文件的大小。 * 使用服务器端的渲染或预渲染。 ### 首次输入延迟(FID)以及如何改进这个参数 这个参数反映了互动性。为了舒适地使用网站，FID值应小于100毫秒。粗略地说，它是对网站上一个按钮点击的反应速度。一切开始变化的速度有多快。 你可以做以下事情来提高FID。 * 将长任务分解成较小的异步任务。 * 优化互动的准备工作（例如，使用渐进式代码加载）。 * 检查第三方代码并优先下载。 * 使用Comlink, Workway, Workerize. * 减少JS执行时间（推迟未使用的JS，尽量减少未使用的polyfills）。 ### 累积布局转移（CLS）和如何改进这个参数 对于一个可用的页面，CLS值应小于0.1。CLS值是由一个特殊的公式计算出来的，大家都不太清楚。但底线很简单--页面加载后，有些东西移动得越少，这个指标就越低（理想情况下--0）。CLS反映了视觉稳定性。 你可以做以下事情来提高CLS。 * 为广告、嵌入式内容和iframe保留空间。 * 不要把广告放在靠近浏览区的顶部。 * 不要在现有内容上方插入新内容。 * 使用字体显示属性、字体加载API或<link rel="preload">来显示基本的网络字体。 ## Core Web Vitals将如何改变测试和优化？ Core Web Vitals是基于真实用户指标（RUM）的。谷歌使用匿名的Chrome用户数据，并在Chrome用户体验报告（CrUX）中提供这些数据。他们使用这些数据来衡量上面讨论的三个指标，并利用这些数据来生成排名。RUM数据也被用于合成网络性能监测工具。 最大的Contentful Paint在很大程度上取决于网络状态和使用设备的处理能力，你的网站用户很有可能使用比你想象中更低功率的设备。然而，值得注意的是，往往移动设备上的实际网站加载率要比测试工具好。 同时，首次输入延迟往往取决于处理器速度和设备如何处理你的网站发送给它的所有内容--无论是要处理的图片还是要在页面上布局的元素。 至于累积布局偏移，它更容易用测试工具测量，因为它不太容易受网络变化的影响，也不太依赖硬件。然而，用户在网页上看到不同的东西。例如，cookie横幅和可定制的内容会影响显示什么内容，以及CLS用户在其设备上的体验。 所以，网站测试和优化出现了新的挑战。有许多侧面因素会影响核心网络指标，而这些因素是你无法影响的。网站测试和优化越来越难了。 ## SERP转变（赢家/输家）--7月`s 2021年核心更新推出的影响是什么？ 2021年7月的核心更新比6月的更新更强大。花了十二天时间来部署更新。尽管六月的更新在十天内就推出了。 最大的波动是在以下主题类别的网站。 * 在线社区 * 互联网和电信 * 艺术和娱乐 * 游戏 * 体育 * 新闻 在这些类别中，在7月更新之初，SERP的波动性达到9.3-9.4点。在更新期间，在这些主题类别中，SERP的波动性与正常表现相比有所增加。 * 房地产 - 增加了3.7个点。 * 购物 - 增加了3.3个点。 * 美容与健身 - 增加了3.2个点。 * 科学 - 增加了3个点。 * 宠物和动物 - 增加了2.9分。 * 在线社区 - 增加了2.8分。 当把6月和7月的更新相互比较时，后者的力量约为40%。在一些主题类别中，它甚至比6月份强60%以上（"食品和饮料 "73%，"工作和教育 "66%，"健康 "和 "新闻 "62%）。 ## 在网站上做什么改变以提高页面体验？  _(图片来源:[irshadqureshi.com](https://www.irshadqureshi.com/how-to-increase-google-page-experience-for-website/))_(图片来源: https://www.irshadqureshi.com/how-to-increase-google-page-experience-for-website/) 没有那么多的[电子商务网站](https://zyro.com/ecommerce-website)具有完美的加载速度，良好的内容，和强大的链接质量。几乎所有的网站都可以改变和改进一些东西。这些改变会对搜索引擎的排名产生积极影响。我准备了一份检查清单，以帮助你快速适应谷歌页面体验。 1.检查你的加载速度。如果测试显示网站的速度不够快，请解决这个问题。这可能是阻碍你在一个利基市场获得好位置的原因。 2.分析受众行为。使用第三方服务，看看用户如何与你的内容互动。特别注意点击和滚动图。 3.注意你的竞争对手。看看你的主要竞争对手是如何做的。拾起有趣的想法来改进网站的内容和功能。 4.4.实施增值元素。开箱即用的工具可以提高忠诚度，良好的参与对行为信号有积极影响。 5.处理适应性错误。网站应该在智能手机、平板电脑和电脑上正确显示。 6. 切换到HTTPS。大多数虚拟主机供应商可以订购一个[免费证书Let's Encrypt](https://letsencrypt.org/)，并自动重新签发。这对于基本的数据保护是足够的。 7. 7.避免干扰性的块。消除伪装成内容的广告，改用原生推送通知，并使弹出式窗口尽可能不显眼。 要特别注意广告。谷歌早就说过，它将对那些干扰阅读内容的广告块进行惩罚。例如，如果Chrome浏览器的算法认为一个页面上的所有广告都太具干扰性，那么它就会阻止这些广告。 ## 在链接建设战略中要改变什么，以保持在搜索结果中的高位？  _(图片来源。[relevance.com](https://www.relevance.com/link-building-strategy-tips-for-2018/))_(图片来源: https://www.relevance.com/link-building-strategy-tips-for-2018/) 不要惧怕谷歌的页面体验和核心网络活力。内容和[优质反向链接](/blog/5-essential-insights-into-sustainable-link-building/)仍然是主要因素。谷歌长期以来一直在惩罚 "为链接而链接"，因此值得关注安全的链接建设技术。只有当[反向链接被放置](/backlink-checker/)原生并影响人们的兴趣时，链接建设才会带来结果。 要关注的是什么。 * 群众营销。来自真实人物的评论，吸引感兴趣的用户，增加搜索引擎对网站的信心。 * 特邀帖子。在有活跃受众的主题资源上的高质量内容。这样的帖子向谷歌表明，该项目在该利基市场有良好的知名度。 * 外联。内容中的链接，尽可能有机地插入。吸引来自其他资源的受众，将网站变成一个数字品牌。 ## 结论：谷歌页面体验如何影响CRO  _(图片来源:[legmark.com](https://legmark.com/latest/six-expert-tips-to-improve-your-page-experience/))_(图片来源：https://legmark.com/latest/six-expert-tips-to-improve-your-page-experience/) 页面体验会影响用户与你的网站互动的质量，以及网站如何成功地解决用户的任务。通过改善页面体验和影响得分的因素，你可以提高网站的行为指标和点击率（CTR）。你可以通过页面体验影响的一些最重要的因素包括。 * 用户与网站互动的次数（点击、表格等）。 * 长 "会话的份额（超过一分钟）。 * 深度 "会话的份额（浏览两个页面或更多）。 * 每个会话在网站上的平均时间。 改善你的页面体验不仅仅是为了适应谷歌的更新规则。它是对你的用户的关心，并将你的信息或商业项目提高到一个新的水平。 为人服务的网站一直走在前沿，现在它们将受益更多。