撰写常青内容的7个万无一失的技巧，以确保你的网站保持相关性](introduction.png) ## 介绍 常青内容是内容营销的圣杯。制作 "永恒 "的内容是网络营销人员的梦想。想象一下，印第安纳-琼斯在古墓中奔跑，但SEO排名的秘密在他手中，而不是在古代文物中。这就是常青内容。 常青内容月复一月地吸引[客户参与](https://www.dialpad.com/blog/digital-customer-engagement/)。它带来了有机的流量，而不需要流行的话题或不断的发布。这是一个保持相关的策略，随着时间的流逝，具有相同的价值。  _(图片来源:[Unsplash](https://unsplash.com/photos/hpjSkU2UYSU))_(图片来源: Unsplash) 这就是为什么常青内容是数字营销中最有效的策略之一。它能保持多年的相关性，推动转化率，并吸引受众到你的网站。 在这篇文章中，我们将揭示常青内容的神奇之处。我们将把你的内容从《夺宝奇兵》和《水晶骷髅王国》的低水平提升到《失落的方舟》的高水平。因此，让我们穿上卡其色裤子，戴上标志性的联邦帽，直接跳进去。 ##什么是常青内容？ 常青内容没有结束日期。它是永恒的内容，在任何时候都对搜索引擎友好。它是与你的读者相关的内容，不仅是今天，而且是可预见的未来。 无论在哪一年，哪一季，或当前的趋势，常青的内容对你的访问者仍然有价值。 它的名字 "常青 "与植物有关，意味着永远是绿色的，活着的，开花的。在数字营销领域，常青主题与高搜索量有关，也是许多用户所追求的。 这种内容对你的SEO工作起到了超强的作用。因此，如果你想要[撰写SEO友好内容的技巧](/blog/8-tips-on-writing-seo-friendly-content/)，完善常青内容是一个完美的开始。 ###常青内容的类型和主题 常青内容是可持续的，而且是持久的。它以点燃人们兴趣的问题为中心，在未来几个月甚至几年内都是如此。 常青内容可以在众多的文本中找到。它的基本类别包括教程、问题解决、列表、例子和检查表。 这些格式容易遵循，也容易理解。它们是用户友好型的，这使得它们非常有价值。  _(图片来源。[backlinko.com](https://backlinko.com/evergreen-content-study))_(图片来源: [backlinko.com] 总是会有健康数量的人搜索这些主题，这意味着这是一个容易产生[电子商务业务](https://www.bigcommerce.com/blog/ecommerce-business-ideas/)，和有机流量的方法。 常青的帖子月复一月地吸引稳定的流量。相比之下，病毒性话题以短暂的参与高峰来吸引读者，但最终会消退。 短暂的兴趣来了，又走了。读者会参与一个主题帖子，然后就会转向下一个话题。你不必是一个[业务增长战略家](https://affise.com/blog/growth-strategies-the-key-steps-for-a-startup-to-succeed/)来理解常青内容是一个参与的灯塔。常青的内容是永远有意义的。 ### 为什么常青内容很重要？ 当建立一个营销策略时，常青内容作为新内容的跳板来建立。如果你是你的主题的权威，病毒性话题会给你的网站带来用户，但常青内容会留住他们。  _(图片来源。[delante.co](https://delante.co/evergreen-content/))_(图片来源: https://delante.co/evergreen-content/) 常青内容[优化你的网站，使其在谷歌中排名更高](/blog/7-tips-to-optimize-your-website-to-rank-higher-in-google/)。如果你的网站在你的特定领域有持续的常青话题，搜索引擎会将你视为专家。而成为专家意味着你更有可能排在第一页。 它还能吸引有机流量而不是付费流量。由于常青内容集中在具有内在兴趣的话题上，用户更有可能寻求你的内容。 通过创造有价值和有洞察力的帖子，人们会留在你的页面上，从而降低跳出率。 ## 写作常青内容的7个技巧 提炼和制作常青内容显示了你的专业知识。它使你在竞争中脱颖而出，并展示了你的利基知识。 考虑到这一点，让我们看看这些技巧，以帮助你写出常青的内容。 ###选择正确的主题 当你在创作常青内容时，必须牢记你的读者。研究表明，[75%](https://blog.hubspot.com/insiders/inbound-marketing-stats)的用户从未滚动过第一个搜索结果页。你的目标是产生与用户永远相关的内容，并与你的业务相关。 如果你的公司专门从事咖啡，那么你的帖子就围绕咖啡展开。不要试图跳到最新的趋势上，这将导致你的品牌失去信誉。 想象一下，你提供[最佳小型企业电话系统](https://www.dialpad.com/blog/best-small-business-phone-systems/)。撰写关于特定软件功能的内容，只在短时间内有价值。一旦软件功能被更新，你的网站参与度就会下降，因为话题已经过时了。 最好是专注于常青的内容，如 "如何建立一个高效的电话系统"，因为这些话题永远不会过时，而且总是被追捧。 在创建常青内容时，像初学者一样思考是有益的。 总有人想了解更多关于你的专业主题。通过在你的网站上包括初学者指南和常见问题，你可以为这些新用户提供宝贵的资源。 ###研究适当的关键词 一旦你收集了一份内容想法的清单，下一步就是要找到合适的关键词。 这些关键词可以确保你的文章出现在搜索结果中，并对SEO进行优化。像[Ranktrackers Keyword Finder](/keyword-finder/)这样的工具可以为你的内容找到最佳的SEO关键词。  _(图片来源:[firstpagesage.com](https://firstpagesage.com/seo-blog/the-google-algorithm-ranking-factors/))_(图片来源:https://firstpagesage.com/seo-blog/the-google-algorithm-ranking-factors/) 像上面这样的工具可以探索你的关键词的指标，表明是否存在竞争，以及对你的主题的搜索兴趣。这使得[用户应用程序](https://www.globalapptesting.com/solutions/usability-testing)能够确定你的内容将如何在现有的关键词中排名。这是关于通过有价值的、可获得的内容来引起注意。 研究相关的关键词可以确保竞争者不会支配你选择的主题。 如果竞争对手有关于你所期望的关键词的帖子，而且他们的参与度很高，可能值得使用另一个关键词。超越他们的流量需要时间和金钱，所以关注另一个可以主导搜索结果的关键词是有意义的。 ###避免特定的事件和日期 正如我们之前所谈到的，使你的内容过时的最快方法之一是包括一个日期。如果日期是你的内容的核心，那么一旦这个日期过去了，你的内容也就过去了。 避免使用对时间敏感的词，如昨天和今天。这些词会使你的文章 "过时"，并使它们看起来与读者无关。谈论时事或在未来不会那么重要的话题也会影响用户的参与。 在你的常青内容中避免日期和事件，意味着你有更少的机会被淘汰。随着你的内容保持相关，你将在读者眼中保持时效。 ###更新你的内容 更新你的内容是战略性的，也是必要的。即使没有日期，你仍然需要更新统计数据，以及任何新的研究结果。随着你的内容不断发展，技术也在不断发展。因此，为了保持你的内容的相关性，你需要包括这些变化。 从战略上讲，你是通过更新你的内容来创造一个新的出版日期。这给你的文章带来了即时的推动力，同时[针对搜索意图优化你的内容]（/blog/optimizing-your-content-for-search-intent/）。 ###为你的内容使用最佳格式 我们都知道，常青内容的重点是写作，但我们不应该忘记格式的重要性。 有几种格式很适合常青内容。利用 "是什么 "和 "是什么 "的问题可以在常青文章中有效地完成。初学者会问这些问题，所以你的网站可以成为他们的宝贵资源。 如果用户搜索在线通信，而你的企业专门从事[远程协作工具](https://www.skillsyouneed.com/rhubarb/remote-collaboration-tools.html)，这是你的机会，可以制作一个信息丰富的帖子，吸引他们。  _(图片来源。[backlinko.com](https://backlinko.com/evergreen-content-study))_(图片来源:https://backlinko.com/evergreen-content-study) 操作指南、清单和常见问题（FAQ）是衡量用户注意力的绝佳方式。学习新技能和新概念的需求是永无止境的，一个简单易懂的格式将在用户参与方面表现良好。 ###推广你的内容 内容推广有助于推动你的内容的搜索结果。如果你发布你的文章而不利用所有必要的渠道来发挥你的优势，你就有可能在互联网的空隙中失去它。 在受众使用的所有渠道推广你的常青内容是很重要的。如果你的文章涉及[crm系统以及如何为你的企业选择合适的系统](https://www.corporatevision-news.com/3-types-of-crm-systems-how-to-choose-the-right-one-for-your-business/)，你应该把目标放在以客户为中心的数字论坛。 你的内容应该很容易找到，而且容易跟上。 ###精简你的内容 记住，你是在为真实的人写作，而不是为搜索引擎写作。常青的内容是为了长期存在，所以你的品牌的语气应该保持一致。你是为过去、现在和未来而写。如果你的[商业交流](https://www.dialpad.com/blog/business-communication/)在文章之间不和谐，你的读者会发现这一点。 对用户友好的内容需要与你的营销策略保持一致。把文字分成几个部分，这样就容易理解了。保持段落和句子的简短，使你的读者感到参与。最重要的是，避免使用专业术语；你要欢迎新的读者，而不是用不确定性把他们推走。 ## 总结 常青内容是目前最有效的营销工具之一。它是永恒的，为你的网站提供一个基础，支持你的其他内容。它能有机地建立你的受众，并通过你的受众的需求链接品牌意识。 病毒式营销可能会把用户带到你的网站，但常青内容是使他们留下来的原因。为读者提供可获得的、可用的专业知识，意味着受众的参与将很难被拒绝。 通过你的常青内容，你可以将自己定位为一个行业权威。你的受众会发现你的内容是有价值的，是有帮助的，这意味着他们会回来接受同样水平的服务。 # 关于作者 **Grace Lau是Dialpad**的增长内容总监，Dialpad是一个由人工智能驱动的云通信平台，利用[Dialpad上的电话会议](https://www.dialpad.com/features/conference-call/)的功能，实现更好、更便捷的团队协作。她在内容写作和战略方面有超过10年的经验。目前，她负责领导品牌和编辑内容战略，与搜索引擎和运营团队合作，建立和培育内容。她还为[Workpuls](https://www.workpuls.com/blog/flexible-work-policies)和[SoGoSurvey](https://www.sogosurvey.com/blog/transparency-in-remote-workforce-management/)等网站撰写文章。以下是她的[LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/gracemlau/)。