## 介绍 你需要什么来经营生意？当然是客户!但首先，他们需要能够找到你。对于经营实体店的企业来说，这意味着要选择一个能吸引购物者目光的最佳位置。在城市的边缘选择一个很少有人会看到的地方是没有用的。 同样的道理也适用于在网上经营的公司。如果顾客被迫扫过一页又一页的搜索结果，他们可能不会找到你。研究表明，[75%](https://blog.hubspot.com/insiders/inbound-marketing-stats)的人从未滚动过搜索引擎结果的第一页。如果你想让你的生意成功，你需要成为客户首先看到的东西。 这就是搜索引擎优化（SEO）的作用。但是，尽管许多企业都知道搜索引擎优化，但往往简单的错误阻碍了进展。当试图发展国际业务并将其品牌推广到不熟悉的地方时，情况尤其如此。 ##首先...什么是SEO？ SEO是使你的网站对搜索引擎友好的过程。如果你是在线业务的新手，这是你需要熟悉的一个术语。但你应该从哪里开始呢？以下是决定你在国内和国际上SEO成功与否的一些（不是全部）关键点。 ### 你的网站有多大的移动友好度？ 曾经有一段时间，移动用户是少数。网站创建者不需要太担心使他们的网站对移动友好。可以说，近年来，这种情况已经发生了很大的变化。事实上，移动用户现在占了大部分在线流量--[57%](https://www.statista.com/topics/779/mobile-internet/#topicHeader__wrapper)。如果你不迎合这些用户，你就会切断自己与一大块客户的联系。 你可以使用[谷歌搜索控制台增强功能](https://measuremindsgroup.com/structured-data-google-search-console)标签来监测你的移动可用性和AMP（加速移动页面）。当一个特定的页面获得不成比例的大量移动流量时，这可能特别有用。 AMP网站往往在移动设备上加载得更快，而页面速度是谷歌算法的一个关键排名因素。你可以使用[PageSpeed Inishgts](https://pagespeed.web.dev/)等工具，看看哪些项目正在耗费你宝贵的页面加载时间。这让我想到了我的下一个观点 你的网站对移动设备有多友好？](https://www.ranktracker.com/media/7-biggest-international-seo-mistakes-you-should-avoid/images/image2.jpg) ### 你使用的工具 改善你的SEO是件好事，但你有多成功呢？有了正确的工具，你可以深入挖掘你的策略并进行改进。如果你想改善你的SEO，[谷歌分析](https://www.semrush.com/blog/beginners-definitive-guide-to-google-analytics/)是一个必须的工具。 Ranktracker还提供一个[完整的网站审计](/web-audit/)，这可以快速识别你的SEO问题并提供修复建议。 ###你对关键词的使用 你可能没有注意到它们，但所有成功的网站都包含关键词。通常情况下，你希望你的每一个页面都能针对特定的关键词。 例如，你可能经营一家专门从事团队协作工具的软件企业。你的一个服务页面可能都是关于视频会议的，这就是你关注的关键词当人们输入 "视频会议 "时，你希望你的服务页面首先显示出来（最好是这样）。 有些关键词比其他关键词更难获得排名。视频会议将是非常困难的，因为你有像Zoom和Skype这样的大公司在竞争同一个东西。 但通过适当的研究，有可能找到难度较小的关键词，而且搜索量相对较高（搜索该关键词的人数）。 使用Ranktracker的[关键词搜索器](/keyword-finder/)可以是找到上述关键词的一个好方法。  ### 一个成功的反向链接策略 反向链接是让高质量的网站链接到你的过程。指向你的网站的链接越多，你的SEO评级就越高。只是在追求链接时要注意选择高质量的网站，不良的链接建设会使你的网站受到惩罚。 想留意你的反向链接吗？这时你可以使用[Google Search Console for SEO]（https://measuremindsgroup.com/seo-google-search-console）。如果你不知道，这个工具可以告诉你很多关于你网站性能的信息。一些谷歌搜索控制台的功能包括 - 关键字分析 - 关于一个页面在搜索结果中的位置的信息 - 对页面索引的帮助 有一个功能对SEO特别有帮助，那就是[Google Search Console链接报告]（https://measuremindsgroup.com/what-is-google-search-console）。这给出了一个链接到你自己的网站的列表，有助于确保你正在进行积极的链接建设。谷歌搜索控制台最好的部分是它是免费的。 ##国际SEO错误 如果你想在SEO方面获得成功，这些是基本规则。但国际营销带来了一系列的挑战。以下是你应该避免的7个错误。 ### 1. 选择错误的关键词 正如我们上面提到的，关键词是SEO的一个核心部分。为了获得排名，正确地使用这些关键词是其中的一部分（关键词密度）。但是，使用正确的关键词往往是说起来容易做起来难。 这在国际营销中尤其如此。仅仅因为某个关键词在你的市场上有效，并不意味着它在其他地方也有效。一些企业犯了一个错误，就是把关键词翻译成目标市场的语言。这只可能会适得其反。 相反，了解市场要好得多。做研究，什么是流行趋势？某些话题是否被列为禁忌？通过花时间了解市场，你就更有可能产生影响。 这甚至可能是英语市场之间的情况。有时美国的用户与英国的用户使用完全不同的短语，即使是在谈论同样的事情。那么你可能不得不决定，谁是更大的市场？我们是否需要为不同的短语创建两块内容？ 做到这一点的一个好方法是研究你的竞争对手。他们在做什么？ ### 2. 谷歌不一定是答案 在西方世界的大部分地区，谷歌占主导地位，拥有高达[85%](https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/#:~:text=Google%20in%20the%20global%20market,share%20as%20June%202021.)的市场。但这并不是所有地方的情况。 例如，在中国，最受欢迎的搜索引擎叫百度，拥有近[80%](https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/china)的市场。谷歌落后很多，只有3%。类似的情况也适用于俄罗斯，搜索引擎Yandex占据了[头把交椅](https://www.seo-russia.com/resources/russian-search-market-share/)。与谷歌一样，这些搜索引擎有自己的算法和规则。你需要根据搜索引擎的情况调整你的方法。  ###3.记住当地法律 发现自己站在法律的对立面是不可取的。你可能觉得你的SEO策略是光明正大的，但你有没有花时间去研究你的市场的法律？例如，数据收集和分析将告知你的许多SEO决策。但数据法根据市场的不同而发生了巨大的变化。 例如，欧盟有《通用数据保护条例》（GDPR）。这些规则对你如何处理欧盟国民的数据有严格的指导。如果你正在经营一个[在线电子商务市场](https://www.eworldtrade.com/)，这一点尤其重要，因为你会在那里收集大量的客户数据。 在收集任何信息之前，你首先必须获得访问者的同意。违反这项法律会带来一些[高额罚款](https://gdpr-info.eu/issues/fines-penalties/#:~:text=83(4)%20GDPR%20sets%20forth,to%20that%20used%20in%20Art.) 。  ###4.不专注于特定市场 国际营销可以是一个伟大的步骤。但重要的是，不要承担超过你所能处理的事情。每个市场都有一个新的文化，如果你想成功，你需要学习。有时你需要掌握不同的语言。如果你不小心，你最终会负担过重，无法做其他事情。 最好是选择一个可能对你的产品和品牌有反应的市场。一个好的开始是看一下你的竞争对手。他们在哪些市场获得了成功？这应该有助于你缩小名单。 如果你想更好地提高你的SEO成功率，这个[Rank Tracker](/rank-tracker/)可以提供关于你的活动的详细信息，包括进度提醒和视觉概述。 ###5.没有雇佣正确的人 无论你做多少研究，你都不会比当地人更了解市场。不仅仅是你的SEO工作需要国际化，你的团队也是如此。毕竟，当地人能够为他们的市场提供建议，并让你知道某个策略是否不明智。 许多提高搜索引擎性能所需的方法将像你自己的市场一样。例如，你需要写充满正确关键词的文章。这时，当地的文案和编辑就会派上用场。与其说是糟糕的翻译，不如说是高质量的文章，能给网站用户带来价值。 你可以从任何[招聘CRM](https://www.salesmate.io/blog/recruitment-crm-software-hiring-process/)获得帮助，以扩大这个招聘过程，使工作流程更加顺畅。这可能要多花一点钱，但投资于合适的人是SEO成功的关键。 ### 6. 忽视你的网站 用户体验是SEO的一个巨大因素。但要提供最好的[用户体验](https://convexinteractive.com/blog/why-user-experience-is-vital-for-quality-seo/)，你需要一个响应迅速、快速并能说服用户停留的网站。你可能已经确保了你的本土市场是这样的情况。但是，对于那些在国际上到达的网站访问者，又该如何处理呢？ 有许多挑战可能会出现 - 处理多个域名可能很复杂，URL结构也是如此。由于这不是你的主要市场，你可能很想急于完成这项工作。但最终，同样的谨慎和关注应适用于你经营的所有网站。 如果你想在吸引新的受众方面显得认真，你首先需要看起来像个样。同样，这可能意味着投资更多的钱。但有了一个光鲜亮丽的网站，你就更有可能给访问者留下深刻印象。 ### 7.重蹈覆辙的内容营销 内容营销是SEO的一个重要组成部分。正确的内容，具有吸引力并能给读者带来价值，可以给你的网站带来真正的提升。当你把内容营销做对了，你会看到你的网站在搜索结果中上升，这是很令人满意的。  _([图片来源](https://coolerinsights.com/what-is-content-marketing/content-marketing-strategy-and-cycle/))_ 但是，仅仅因为你的文章是成功的，并不意味着翻译也会有同样的成功。 再次，每个市场都有自己的趋势。在你的国家有趣和流行的东西，可能与不同国家无关。如果你要成功，你需要花时间和精力为新市场寻找相关和有趣的主题。 使用[谷歌标签管理器](https://www.semrush.com/blog/beginners-guide-to-google-tag-manager/)(GTM)来衡量最成功的内容，是一个好主意。通过GTM，你可以了解人们如何与你的网站互动的宝贵信息，如用户花了多长时间滚动。当你想在你的网站上推动某些类型的参与时，这特别有用。 ## 研究是关键 如果你从这篇文章中只得到一个教训，那就是研究是关键。覆盖全世界的受众并不是偶然发生的。你需要首先了解一个市场。这意味着长时间的研究。本文件中概述的步骤将帮助你走上正确的道路。 只要记住，SEO是一个学习的游戏。仅仅因为一种战术不起作用，并不意味着你注定要失败。从教训中学习，你会很容易提高SEO的表现。 所以，开始研究吧--新的市场在等着你! ## 仍不确定从哪里开始？ 这里有很多信息需要吸收。如果你不太确定从哪里开始，这是可以理解的。幸运的是，Ranktracker有一个[可操作的SEO任务](/seo-tasks/)的列表，让你走上正确的道路。 # 关于作者 **威尔**是MeasureMinds的数字营销经理，该公司是一家领先的CRO、谷歌标签管理器、PPC和[谷歌分析机构](https://measuremindsgroup.com/google-analytics-agency)。他擅长SEO和内容，通过深思熟虑的策略和实施，帮助企业在竞争激烈的关键词中取得第一的排名。查看他的[Instagram](https://www.instagram.com/willrice3)和[LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/william-rice-digital-marketing/)资料