10个你可以衡量的SEO关键绩效指标以获得最佳的有机绩效](introduction.png) ## 介绍 营销中的KPI很重要，SEO也不例外。但它们必须是正确的KPI，否则你很容易陷入追逐虚荣指标的陷阱，在报告上浪费时间。 在这篇文章中，我们将看到10个不同的SEO关键绩效指标，你可以为自己或你的团队设置，以最大限度地提高有机绩效。 让我们从一个定义开始，以澄清我们在这里谈论的内容。 ##什么是SEO关键绩效指标？ KPI是一个关键的性能指标。因此，SEO KPI是一个性能指标，它有助于衡量你的有机性能，以及你的SEO战略是如何工作的。 它们是可量化的数据点，你可以使用各种工具来衡量。设置和监测这些关键绩效指标，可以为你的SEO工作的有效性提供有价值的信息，因此你可以根据什么是有效的，什么是无效的进行调整。 ## 目标和关键绩效指标之间的区别 虽然有时可以互换使用，但目标和KPI之间是有区别的（尽管它们是密切相关的）。 目标是你的预期结果，而KPI让你看到你在实现该目标方面的进展情况。 设定营销目标的一个有用方法是OKRs（目标和关键结果）。下面是一个关于SEO中OKR的例子。 > **目标**。增加来自有机搜索的收入。 > > **关键结果1**。将我们的第一页排名增加一倍。 > > **关键结果2**。建立100个来自独特推荐域的新反向链接。 > > **关键结果3**。每月从有机搜索中达到100个试用注册人数 在这个例子中，你的关键绩效指标将是排名、建立的链接和有机转化率。你可以在[OKR软件](https://clickup.com/blog/best-okr-software/)中记录你的目标，并每周或每月报告你的关键绩效指标，以跟踪进展。 ##这里有10个你可以在2022年监测的SEO关键绩效指标。 ### 1.排名位置 作为开端，SEO成功的最佳早期（和持续）指标之一是你的目标关键词的关键词位置。 关键词排名的增加给你一个早期的信号，以确认你的SEO策略是有效的。如果你已经从谷歌的第8页移到了第2页，那么在流量或转化率方面还不太可能看到进展。但它会出现在你的排名跟踪器中。 对于你现有的流量，使用排名跟踪器来确保你的顶级位置得到保持，也是一个很好的目标。 [Ranktracker]（/rank-tracker/）是一个可以帮助你获得排名信息的工具。它很容易使用，而且有一个免费试用版可以开始使用。

### 2.有机能见度 有机可见度是你可以从你的排名跟踪工具中得到的另一个指标。它指的是，作为一个百分比，你的网页在你的目标关键词的搜索结果中被看到的频率。 它比 "平均位置 "有用得多，因为它与预期流量的关系更密切。例如，从第80位移到第11位会导致平均位置的大量增加，而有机能见度则不会有太大的变化。这很好，因为现实中，你在第11位仍然没有得到很多点击。 反过来说，从位置2移到位置1会对你的有机可见度产生明显的积极影响。 你可以在一段时间内跟踪这个指标，以总结你在一组目标关键词上的表现。 ### 3.有机流量 也许这是最明显的SEO KPI：有机流量。你的SEO工作每个月给你的网站带来多少访问者。 你可以跟踪这一点，并设置全站的目标，或为一个特定的子文件夹（如你的博客），或在每一页的基础上。 这是衡量的最简单的关键绩效指标之一，可以通过[Google Search Console](https://search.google.com/search-console)、[Google Analytics](https://analytics.google.com/)和/或你的排名跟踪工具轻松完成。 ### 4.有机转化率 虽然单独的流量可能没有什么价值，但转化率却可能有。有机转换可能指的是一些不同的关键绩效指标，这取决于你的商业模式。比如说。 - 在本地企业中，这可能是查询，或提交联系表格。 - 在SaaS中，它可能是免费试用注册，MQLs或SQLs - 在电子商务中，它可能是产品销售（数量或价值）。 - 对于另一个网站，它可能是电子邮件订阅者的注册 - ...等等。 最好是与你的团队在一个主要的KPI上保持一致，你会把它称为 "转换"，并通过谷歌分析（或你选择的网络分析工具）进行跟踪。 ### 5.有机转换率 与此类似，转化率与总转化率同样重要。 如果你的流量在增加，但转化率却没有，很有可能是你没有吸引到正确的用户类型，或者这些用户还没有准备好购买。无论哪种情况，监测有机转换率以了解这些信息将为你的战略提供信息。 通常情况下，这些数据会在谷歌分析中找到。 记住，你应该期待不同类型的内容有不同的转化率。例如，具有商业或交易意图的高意图关键词的转换率将高于具有信息意图的低意图关键词。 ### 6.内容优化得分 内容优化得分是内容优化软件对你的写作进行评分时将会给出的一个指标。这些工具可以分析当前的顶级结果，并强调应该添加哪些关键词，多长时间一次，文章应该多长，等等。所有这些东西加在一起将被总结为一个分数或等级（取决于工具）。 [SurferSEO]（https://surferseo.com/），例如，可以对现有的和/或新的内容执行这一功能。如果你实施Surfer或[类似的内容优化替代方案](https://marketingarsenal.io/surferseo-alternatives/)，你通常会在逐页的基础上设置这个KPI，而不是整个网站。 在目标设置方面，你可以为新发布的内容提出一个最低优化分数。 ### 7.有机点击率 在PPC中，CTR通常被视为优先指标。在SEO中，不那么重要，但它仍然非常重要。选择点击你的结果的人越多，谷歌就越能了解到这是搜索者在寻找的东西。 测量有机CTR的最佳地点是在搜索控制台。 你可以进入性能报告，将CTR与点击率、印象率和位置一起打开/关闭。你可以在逐页、全站、子文件夹或你选择的任何特定文件路径的基础上获得这些数据（并设置KPI目标）。 谷歌搜索控制台 - 有机CTR](search-console.jpg) ### 8.反向链接 [反向链接](/backlink-checker/)，以及链接建设，是一个完整的SEO战略的重要组成部分。没有它，你就会被限制在竞争程度较低（因此数量也较少）的关键词上。 如果你需要反向链接来获得排名，那么你的SEO关键绩效指标之一肯定会与链接建设有关。以反向链接为重点的目标的例子可以包括以下目标数量。 - 每月新增反向链接 - 新的推荐域 - 每周寻找新的[客座博客](https://respona.com/blog/guest-blogging/)机会 - 每周发送外展邮件 - ...等等。 你可以使用像Ahrefs这样流行的反向链接监测工具来跟踪这些信息，并查看一段时间内的趋势，以了解你与竞争对手的关系如何。 ### 9.网站审计问题 技术性SEO也可以是你SEO目标设定的一部分。一些审计工具会提供一个整体的健康分数，你可以把它作为一个KPI，而其他的工具可能只是给出你的网站上有多少问题的概述。 Ranktracker内置了一个[网站审计工具](/web-audit/)，可以帮助你了解这些问题，以及如何解决这些问题的有用建议，还有一个总结你的表现的总分。 如果你在一个网站上工作，有很多人或团队定期进行更新，你也可以考虑使用[SEO监控工具](https://marketingarsenal.io/seo-monitoring-tools/)。像ContentKing这样的工具可以对你的网站提供24/7的监测，并在有变化或出现新的网站审计问题时发出警报。这意味着你可以在搜索引擎重新抓取你的网页之前做出反应并解决问题，而不是等待下一次预定审计。 最后，另一种类型的网站审计KPI可以为每一个核心网络资本因素设定一个目标分数（或保持在一个最低分数之上）。 ### 10.品牌与非品牌流量 最后，你可以在你的SEO关键绩效指标中报告的另一个指标是品牌与非品牌流量。当在品牌知名度高的大型网站上工作时，这一点尤其重要。有时，你在非品牌SEO方面的工作可能看起来与总流量相比是一个非常小的增长，即使它是一个显著的百分比增长。 此外，当流量下降时，将品牌与非品牌分开有助于你更快地了解流量下降的原因。 要分离这些，最简单的方法是创建一个[Google Data Studio](https://datastudio.google.com/)仪表板，并添加你的Search Console数据。在那里，你可以创建过滤器，在不同的图表中显示来自包括（和不包括）品牌名称的关键词的流量。如果你选择，你也可以将有品牌流量的关键页面分开（主页、定价、关于等）。