Вступ

У постійно мінливому ландшафті цифрового маркетингу ретаргетинг став потужним інструментом для відновлення зв'язку з потенційними клієнтами та підвищення конверсії. Орієнтуючись на користувачів, які раніше взаємодіяли з вашим веб-сайтом або контентом, ретаргетинг утримує ваш бренд у пам'яті та заохочує їх завершити свій шлях до покупки.

Розуміння впливу та ефективності ретаргетингу має вирішальне значення, якщо ви хочете оптимізувати свої маркетингові стратегії. У цій статті ми розглянемо останні статистичні дані щодо ретаргетингу, які дають уявлення про його переваги, тенденції та те, як він може суттєво підвищити ефективність вашої кампанії. Ознайомтеся з цими переконливими цифрами, щоб розкрити весь потенціал ваших зусиль з ретаргетингу.

Що таке ретаргетинг?

Ретаргетинг - це маркетингова тактика, яка використовує онлайн-рекламу для націлювання на користувачів, які вже відвідували або взаємодіяли з вашим сайтом чи сторінкою в соціальних мережах. Це дає можливість конвертувати користувачів, які не стали клієнтами під час першої взаємодії.

Існує два основних типи:

• Ретаргетинг на основі пікселів: Невеликий піксель JavaScript (часто званий "cookie") вбудовується в браузер відвідувача, коли він переглядає сайт. Цей піксель сигналізує платформам ретаргетингу, таким як Google Ads або Facebook Ads, щоб вони показували адаптовану рекламу на основі активності користувача на сайті.
• Ретаргетинг на основі списків: Цей метод використовує списки контактів (наприклад, адреси електронної пошти) для націлювання на людей.

Інші види ретаргетингу включають пошуковий ретаргетинг, ретаргетинг електронною поштою, креативний ретаргетинг і ретаргетинг на сайті.

Статистика ретаргетингу: Найкраще 2024

• Станом на 2024 рік 77% маркетологів використовують ретаргетинг у Facebook та Instagram для повернення потенційних клієнтів.
• 20% маркетологів мають спеціальний бюджет на ретаргетингові кампанії.
• Залучення до реклами зростає в чотири рази після проведення кампанії з ретаргетингу.
• За допомогою ретаргетингу рівень відмов від візків можна знизити щонайменше на 6,5%.
• Порівняно з медійною рекламою, ретаргетингова реклама вдесятеро ефективніша.
• Ретаргетинг мобільних додатків допомагає підвищити конверсію на 38%.

Загальна статистика ретаргетингу

• 50% маркетологів кажуть, що планують більше інвестувати в ретаргетинг.
• Ретаргетинг використовують для підвищення впізнаваності бренду 70% маркетологів.
• Основною метою B2B та B2C брендів, які використовують ретаргетинг, є впізнаваність бренду.
• Друга мета - соціальна активність та стимулювання продажів.
• Згідно з рекомендаціями експертів, на ретаргетинг слід витрачати від 10% до 40% перспективного бюджету.
• В середньому, більшість веб-сайтів можуть конвертувати лише 2% своїх відвідувачів.
• 97% відвідувачів, які залишили сайт, не повертаються на нього.

Орієнтири ретаргетингу

• Кампанії з пошукового ретаргетингу можуть призвести до збільшення конверсії до 150%.
• В середньому конверсія ретаргетингових кампаній становить 3,8%.
• 50% маркетологів стверджують, що рентабельність інвестицій (ROI) є найефективнішим KPI для ретаргетингу.
• Лише 13% маркетологів незадоволені своєю здатністю вимірювати ROI від ретаргетингу.

Статистика ефективності ретаргетингу

• Ретаргетинг потенційно може збільшити коефіцієнт залучення до реклами на 400%.
• За допомогою методів ретаргетингу коефіцієнт конверсії збільшується на 43% на всіх пристроях.
• Ефективність ретаргетингу становить 514%.
• За даними маркетологів, ретаргетинг може збільшити веб-трафік на 700%.
• Ретаргетингова реклама допомагає залучити нових споживачів і збільшити дохід бренду на 33% кожна.
• 68% агентств цифрового маркетингу виділяють більшу частину свого маркетингового бюджету на ретаргетинг, тому що він працює.

Статистика ретаргетингу в соціальних мережах

Джерело: Strikesocial

• 77% маркетологів використовують ретаргетинг для своїх акаунтів у Facebook та Instagram.
• 80% малого бізнесу використовують ретаргетинг у соціальних мережах.
• 57% маркетологів вважають, що найкращим місцем для ретаргетингу є соціальні мережі.
• Ретаргетинг на Facebook допомагає збільшити відвідуваність сайту на 726% за 4 тижні.
• Майже половина покупок користувачів Facebook відбувається під впливом реклами, яку вони бачать у соціальних мережах.
• 95% маркетологів соціальних мереж надають перевагу Facebook для розміщення реклами.
• 67% ретаргетерів використовують біржу Facebook для онлайн-реклами.
• Ретаргетинг оголошень у LinkedIn може допомогти збільшити показник CTR на 30%.
• 33% маркетологів повідомили, що використовують ретаргетинг у LinkedIn.
• Майже 50% маркетологів кажуть, що вважають за краще використовувати ретаргетинг у Twitter.

Платний пошуковий ретаргетинг

• Чи є ретаргетинг недостатньо використовуваною технікою? Так вважають 46% фахівців з пошукового маркетингу.
• Середня ціна за клік у ретаргетингу в Google коливається від $0,66 до $1,23.

Ретаргетинг електронної пошти

• На думку 80% професіоналів у сфері роздрібної торгівлі, email-маркетинг є для них найбільшим фактором утримання клієнтів.
• 55% маркетологів використовують ретаргетинг для збільшення продажів.
• Використовуючи email-маркетинг, маркетологи можуть отримати коефіцієнт конверсії 200%.
• Загальний коефіцієнт конверсії можна підвищити на 10%, якщо використовувати ретаргетинг електронною поштою.

Статистика ретаргетингу B2B

• Ретаргетинг для В2В працює краще, ніж для В2С на 150%.
• B2B-компанії можуть підвищити впізнаваність бренду на 71%, якщо використовують ретаргетинг.

Статистика ретаргетингу додатків

• Маркетологи можуть підвищити коефіцієнт конверсії на 38%, використовуючи ретаргетинг додатків.
• Завдяки ретаргетингу додатків спостерігається збільшення кількості переглядів продуктів на 224%.
• Продукти харчування та напої мають найвищий рівень впровадження ретаргетингу в Північній Америці.
• Щороку від 20% до 25% користувачів закривають додатки після одного використання.
• Стратегії ретаргетингу найбільш популярні серед інтернет-магазинів для утримання користувачів додатків.
• Що стосується стратегій ретаргетингу для ігрових додатків, то вони можуть збільшити середній дохід серед користувачів, які платять, на 50%.
• Коефіцієнт конверсії 25% помітили 17,5% додатків, які проводять кампанію з ретаргетингу.
• Глобальне впровадження ретаргетингу в додатках зросло більш ніж на 10% з 2018 по 2020 рік.

Статистика ретаргетингових оголошень

• Коли користувачі натрапляють на ретаргетингову рекламу, 7,37% реагують на спеціальні пропозиції.
• Ретаргетовані клієнти втричі частіше натискають на оголошення, ніж інші користувачі.
• Реклама з ретаргетингом на місці може потенційно перетворити від 2 до 4% відвідувачів сайту на потенційних клієнтів.
• Ретаргетинг у пошуковій рекламі використовують 60% малого бізнесу та 39% підприємств.
• Щодо відеореклами для ретаргетингу, то її використовують 58% підприємств порівняно з 27% малого бізнесу.
• Лише 27% малих підприємств використовують ретаргетинг медійної реклами порівняно з 41% підприємств.
• 65% інтернет-глядачів помічають і розглядають рекламу, що показує товари, які вони переглядали на іншій сторінці.

Програмне забезпечення для ретаргетингу

• Прогнозується, що світовий ринок програмного забезпечення для ретаргетингу збільшиться до $8,87 млрд до кінця 2029 року.
• 39% з одного мільйона веб-сайтів, які використовують платформи ретаргетингу, використовують користувацькі аудиторії Facebook.
• Майже дві третини веб-сайтів використовують платформу Facebook Custom Audience, а 26% - Google Remarketing.
• На думку 47% маркетологів, платформи ретаргетингу повинні покращити обслуговування клієнтів.

Споживачі та ретаргетинг

• 3 з 4 споживачів кажуть, що помічають ретаргетовану рекламу.
• 10-05% споживачів не стурбовані ретаргетованою рекламою, тоді як 18,87% повідомляють, що відчувають занепокоєння.
• Коефіцієнт конверсії можна збільшити з 8% до 26%, якщо використовувати ретаргетинг на споживачів, які відмовилися від кошика.

ШІ та ретаргетинг

• 88% маркетологів вже використовують або планують використовувати ШІ для оптимізації ретаргетингових кампаній.
• Ретаргетинг на основі штучного інтелекту допомагає показувати релевантну та таргетовану рекламу.

Заключні думки

Як показує ця переконлива статистика ретаргетингу, не можна недооцінювати важливість підтримки зв'язку з потенційними клієнтами. Ретаргетинг підвищує впізнаваність бренду і значно збільшує коефіцієнт конверсії, що робить його незамінним компонентом будь-якої успішної стратегії цифрового маркетингу.

Використовуючи ці знання та постійно вдосконалюючи свій підхід, ви можете створювати більш персоналізовані та ефективні кампанії, які резонують з вашою аудиторією.

Будьте на крок попереду, адаптуйтеся до нових тенденцій і використовуйте весь потенціал ретаргетингу для зростання бізнесу.

Посилання:

• https://www.demandsage.com/retargeting-statistics/
• https://thrivemyway.com/retargeting-stats/
• https://financesonline.com/retargeting-statistics/