Вступ

Пошукова оптимізація, або SEO, є відмінним вибором кар'єри для тих, хто шукає можливості працевлаштування в списках найбільш легких і високооплачуваних робочих місць. Якщо ви добре орієнтуєтеся в Інтернеті і цікавитеся маркетингом в цілому, ви можете побудувати успішну кар'єру SEO.

Крім того, дослідження показало, що лише невеликий відсоток від загальної кількості SEO-позицій є технічними (22,9%). Більша частка пропозицій про роботу спрямована на пошук нетехнічних SEO-фахівців, таких як SEO-менеджери (77,1%). Таким чином, немає попиту на технічну освіту та складні знання технологій для входження в цю сферу.

Результати роботи в якості SEO-фахівця будуть залежати від правильно обраного підходу до поставлених завдань і від конкуренції на ринку. Як і в будь-якій іншій професії, яка пов'язана з інтернетом та інформаційними технологіями, дуже важливо постійно розвиватися і вдосконалюватися, оновлювати свої знання, стежити за останніми тенденціями і новинами, які часто змінюються.

Що таке SEO?

SEO (Search Engine Optimization) - це пошукова оптимізація і комплексна розробка сайту для збільшення доходу і трафіку з пошукових систем. Простими словами, це залучення трафіку на сайт з пошуку Google.

Пошукова оптимізація враховує підібрані пошукові фрази, які називаються семантичним ядром. Основна мета - просування сайту в ТОП-10 пошукової видачі. Чим краще пошукові системи оцінюють ресурс, тим вищі рядки він займає в пошуковій видачі, і тим більше людей його відвідують.

Оптимізатори сайтів намагаються зробити все можливе, щоб сайт якомога повніше задовольняв користувача, який зробив запит. На основі результатів аналізу пошукова система оцінює сайт і визначає, на якій позиції повинна знаходитися та чи інша сторінка. Чим інформативніше, корисніше і зручніше сторінка, тим вищу позицію в пошуковій системі вона буде займати.

Які навички необхідні для побудови успішної кар'єри в SEO?

Для початку кар'єри в SEO необхідно мати хороші комунікативні навички, щоб розуміти вимоги та розробляти актуальні стратегії просування. Також необхідно володіти творчими навичками та проектувати і розробляти ефективні повідомлення, які будуть генерувати веб-трафік для сайту компанії та зацікавленість клієнтів в організації або продукті.

Хороші аналітичні та технічні навички також є обов'язковими. SEO-спеціаліст в основному фокусується на стратегії інтернет-маркетингу для покращення результатів пошуку компанії в Інтернеті. Згідно з дослідженнями, найпопулярніший набір навичок включає наступні: інструменти, дані, аналітика, контент та маркетинг. Крім того, хороший SEO-спеціаліст завжди вчиться бути в курсі останніх подій у галузі.

Навички SEO

SEO-спеціаліст повинен володіти базовими знаннями у своїй сфері. "База" - це теорія пошукових алгоритмів, фільтрів і факторів ранжування, а також практичні знання. Перше, з чого починається пізнання SEO-спеціалізації - це вивчення принципів роботи пошуку та факторів, що впливають на ранжування сайту в органічній видачі.

Необхідно розуміти, як індексуються сайти, за яким принципом формується пошукова видача, яку роль в SEO відіграють посилання і структура сайту тощо. Наприклад, навіть молодший спеціаліст повинен вміти провести технічний аудит сайту, скласти грамотне технічне завдання, а також зібрати і кластеризувати семантику.

Навички письма

Розуміння процесу написання хороших текстів є важливим елементом SEO. Можливо, ви самі не є копірайтером, але завжди варто вдосконалювати свої навички. Щоб допомогти колегам з тим, що називається SEO-копірайтингом, ви повинні знати, що таке хороший текст. При написанні текст повинен бути переконливим і мати достатню релевантність пошуковим запитам, які використовують відвідувачі сайту. Ознайомтеся з процесом роботи копірайтерів при дослідженні, написанні та редагуванні їхніх робіт. Це допоможе вам краще продумувати власні запити на копірайтинг.

Базові навички розробки

Згідно з дослідженнями, найпопулярнішими мовами програмування, які вимагають базових знань при наймі SEO-фахівців, є PHP, SQL, Go, JavaScript, CSS та HTML. Розуміння основ HTML, CSS та JavaScript може допомогти вам зробити ваші сайти бото-дружніми.

SEO-фахівці не обов'язково повинні бути повноцінними розробниками. Якщо ви розбираєтеся в коді, то вже можете виявити проблеми з рендерингом, індексацією та юзабіліті. Бувають випадки, коли знання основ створення коду або вміння читати існуючий код може піти на користь просуванню. Це також полегшить спілкування з розробниками, які вносять зміни на ваші сайти.

Такі знання допомагають бачити зміни на редагованих сторінках зсередини, і ви розумієте, як це працює. Вивчення програмування не є обов'язковим для SEO, але знання основ цих трьох широко використовуваних мов допоможе вам у вашій кар'єрі.

Аналітичні навички

Вміння грамотно донести інформацію про хід, результати та обґрунтування своєї SEO-роботи має вирішальне значення для успіху в галузі. Вам буде набагато легше отримати схвалення та бюджет, якщо ви вмієте продемонструвати результати роботи.

Звітність - це не просто додавання міток на графік або навіть запис причин зростання і зниження показників. Глибокі SEO-звіти - відмінний спосіб справити враження на клієнтів і дозволяють їм зрозуміти значення результатів, зробити висновки і прийняти на їх основі обґрунтовані бізнес-рішення.

SEO інструменти з використанням

Правильне використання необхідних SEO-інструментів може значно полегшити роботу будь-якого SEO-фахівця. Початківцям також варто навчитися використовувати та налаштовувати базові онлайн-інструменти SEO на додаток до основних (Google Analytics та Google Search Console).

Дослідження показують, що 63,4% всіх вакансій у сфері SEO вимагають базових знань або знання певних визнаних у галузі інструментів, таких як Yoast SEO, Google Search Console, Semrush та Google Analytics тощо.

• Chrome Developer Tools - це набір інструментів для розробників, вбудованих в Chrome. Зазвичай вони використовуються для перевірки HTML-коду сторінки.
• Yoast SEO - це ожина з найпопулярніших SEO плагінів. Вміння користуватися цим плагіном не зробить вас професіоналом. Проте, ви не станете професіоналом, якщо не будете знати всіх тонкощів роботи з Yoast SEO.
• SEMrush - один з найбільш рекомендованих SEO-інструментів. Цей інструмент призначений для багатьох завдань, включаючи побудову посилань, дослідження ключових слів, аналіз конкурентів, PPC-кампанії та багато іншого.

Які найкращі кар'єрні шляхи в SEO?

Якщо ви вирішили побудувати кар'єру в сфері SEO, ви не будете обмежені суворим набором посадових обов'язків. Більш того, кар'єрний шлях SEO - це відмінний спосіб виконувати творчі та цікаві завдання, отримуючи натомість заробітну плату гідного рівня.

Ви можете обрати одну з наступних позицій в залежності від Ваших навичок та сильних сторін.

SEO-спеціаліст

На цій посаді потрібно аналізувати, тестувати та допрацьовувати веб-сайти. Це робиться для того, щоб зробити їх більш зручними для пошукових систем. Для того, щоб забезпечити використання найкращих практик SEO для всіх розділів та сторінок, у більшості випадків потрібно буде працювати з командою веб-розробників. Основними завданнями на цій посаді будуть оптимізація структури веб-сайту, дослідження ключових слів, створення посилань, звітування та оптимізація контенту у співпраці з копірайтером.

SEO-аналітик/керівник відділу SEO

Ви можете стати SEO-аналітиком і оптимізувати свою стратегію цифрового маркетингу та конверсії, отримавши значний досвід у сфері SEO. SEO-аналітики повинні бачити загальну картину пошукових тенденцій і розробляти прямі стратегії для досягнення необхідних KPI.

Менеджер з контент-маркетингу

Якщо ви не підковані в техніці (в роботі SEO є багато технічних аспектів), ви можете навчитися на контент-маркетолога. Вам потрібно буде відповідати за пошук та написання контенту. Також основними завданнями в цій сфері для вас буде розробка загальної контент-стратегії та співпраця з командами маркетингу та SEO. Це потрібно для того, щоб все, що ви пишете, відповідало загальним цілям цифрового маркетингу компанії. Дослідження показують, що 57% керівників відділів маркетингу вважають розробку контенту найефективнішою SEO-стратегією.

PPC менеджер

PPC (Pay Per Click) - це платна реклама, яка часто запускається через Google Adwords. Як PPC-менеджер, ви будете відповідати за дослідження ключових слів, оптимізацію бюджету кампанії, креативний менеджмент та таргетування аудиторії.

Фахівець з РЕМ

Термін SEM (пошуковий маркетинг) ширший, ніж SEO. Він включає в себе контекстну рекламу, пошукову оптимізацію та управління взаємовідносинами з клієнтами. Хороші фахівці в цій галузі повинні вміти виводити веб-сайти на перші позиції як в органічних, так і в платних пошукових системах за допомогою правильної стратегії.

Висновок

Кар'єра в сфері SEO набуває все більшої популярності у всьому світі, і багато фахівців працюють над цим навиком та вдосконалюють себе. Згідно з дослідженнями, 14% малих підприємств США витрачають $5 000 на рік на SEO-послуги. SEO необхідний кожному на ринку, будь то невелика компанія або велика організація.

SEO є частиною цифрового маркетингу, а цифровий маркетинг значно зріс завдяки доступності Інтернету та легким способам оплати в Інтернеті. SEO-фахівцям потрібно багато чому навчитися і володіти багатьма навичками. SEO пропонує кар'єрні можливості та величезний потенціал для зростання.

SEO-професіонал - це людина, яка володіє знаннями алгоритмів, що лежать в основі результатів пошуку в пошукових системах, які можуть допомогти організації з'явитися в результатах пошуку. Кар'єра в SEO - це добре і має великі перспективи в майбутньому.