Вступ

ЕкспертиElit-Web діляться своїми спостереженнями.

Зараз, у 2023 році, ми сприймаємо мобільні сайти як належне. Але так було не завжди. Коли в 2015 році Google випустив велике оновлення мобільного пошуку, більшість веб-майстрів і SEO-фахівців були буквально розгублені, як діяти і що робити, щоб утримати позиції сайту, які вони так довго відвойовували у конкурентів.

Але чому так сталося?

Однією з головних змін у ранжуванні сайтів стало те, що алгоритми Google почали приділяти особливу увагу UX. Тобто зручність сайтів не тільки на ПК, але і на мобільних пристроях, стала особливо значущою для формування рейтингу веб-ресурсів і їх позицій в пошуковій видачі.

Крім того, у 2015 році все чіткіше простежувався "перекіс" - кількість мобільного трафіку поступово почала переважати над десктопним. І якщо сайт був занадто "важким" і не оптимізованим, користуватися ним зі смартфона було вкрай незручно. Відповідно, зростав відсоток відмов, а позиції ресурсу в пошуковій видачі суттєво падали.

На щастя, вже тоді Google пропонував оптимізувати сайти за допомогою доступних технологій адаптивного веб-дизайну, що значно спростило цей процес.

Що таке адаптивний дизайн?

Адаптивнийвеб-дизайн (RWD) - це метод, за допомогою якого сторінка ресурсу переформатовується відповідно до формату та розміру екрану пристрою без необхідності ручного масштабування.

Він значно покращує взаємодію з користувачем за рахунок збільшення візуального контенту і кнопок, зміни текстового наповнення і розмірів різних елементів, щоб максимально відповідати параметрам гаджета, яким користується відвідувач сайту.

RWD має одразу кілька важливих переваг:

• **покращена доступність **для користувачів з різними пристроями. Це важливо, оскільки все більше людей користуються інтернетом через смартфони або планшети;
• покращеннякористувацького досвіду. Це пов'язано з тим, що відвідувачі можуть легко читати текст, бачити зображення та взаємодіяти з елементами сайту незалежно від розміру екрану пристрою;
• покращенняSEO. Оскільки Google та інші пошукові системи вважають адаптивні ресурси більш зручними для користувачів, вони ранжують їх вище в результатах пошуку.

Щодо останнього пункту, мабуть, потрібно пояснити трохи більше.

Що таке SEO?

Пошуковаоптимізація (SEO) - це комплекс робіт, спрямованих на виведення сайту в топ видачі за релевантними запитами (ключовими словами і фразами).

Тут важливо розуміти, що алгоритми Google враховують, чи адаптований ресурс для мобільних пристроїв. І якщо це не так, то зараз, у 2023 році, такий сайт точно не зможе потрапити в топ видачі. Адаптивність - надзвичайно важливий технічний параметр. Саме тому принцип розробки Mobile-First, за яким спочатку розробляється мобільна версія, а потім десктопна, є пріоритетним у більшості випадків. Отже, сьогодні дизайн сайту - це не тільки елемент естетики, але й дуже впливовий фактор для ранжування в пошуковій видачі.

Що таке UX

UX (User Experience) - це термін, який використовується для опису того, як користувачі взаємодіють з продуктом або послугою.

Чим більш релевантним, зручним, доступним і корисним є ваш сайт для відвідувачів, тим лояльніше до нього ставиться Google і тим вищі шанси потрапити в топ пошукової видачі. Важливо те, що про необхідність якісного UX було відомо задовго до апдейту 2015 року. І ті веб-майстри і власники сайтів, які в першу чергу думали про користувачів, вже тоді змогли значно підвищити рейтинг своїх ресурсів. І навпаки, проекти з поганим UX відразу ж втратили позиції.

Варто також додати, що SEO та UX найкраще працюють у поєднанні, а не кожен сам по собі. Тому їх потрібно правильно поєднувати і використовувати на повну. Більше про це пізніше!

Як SEO та UX працюють разом

Якщо коротко, то SEO відповідає за те, щоб сайт добре позиціонувався в пошуковій видачі, а UX - за те, щоб користувачі отримували хороший досвід взаємодії з ресурсом. Коли вони працюють разом, то допомагають онлайн-проекту досягти успіху. SEO дозволяє залучити більше відвідувачів, а UX мотивує їх залишатися на сайті та здійснювати цільові дії. Наприклад, купити товар або підписатися на розсилку.

Крім того, адаптивний дизайн полегшує роботу SEO та UX-спеціалістів, серед іншого. Пошукові системи активніше і точніше сканують адаптивні сайти, даючи їм вищі рейтинги. А відвідувачам приємніше і простіше користуватися веб-ресурсами, які працюють коректно і не створюють незручностей.

7 переваг адаптивного дизайну для покращення SEO та UX

Пропонуємо вам поглянути на те, як адаптивний дизайн сайту безпосередньо покращує SEO та UX і на яких принципах він базується.

1. Підвищення рейтингу в пошуковій видачі

Вже не перший рік Google віддає перевагу ресурсам, адаптованим для мобільних пристроїв. Згідно з результатами дослідження компанії Backlinko, близько 94,5% всіх сайтів, які займають перші три позиції в пошуковій видачі Google, мають адаптивний дизайн. Тому неважко зробити висновок, що наявність RWD значно підвищує ваші шанси з'явитися в топі видачі за релевантними запитами.

2. Прискорення завантаження

Здебільшого адаптивний дизайн дійсно пришвидшує завантаження сторінок. Тут важливо розуміти, що він використовує єдиний набір HTML і CSS коду, який автоматично підлаштовується під різні розміри екранів гаджетів. І такий ресурс відкривається набагато швидше, ніж "важкий" сайт, який має дві окремі версії коду для десктопних і мобільних пристроїв. А швидкість завантаження має величезний вплив на користувацький досвід, показник відмов і, відповідно, на SEO-показники.

3. Покращення зручності користування сайтом

Адаптивними сайтами просто зручніше користуватися. І не тільки переглядати інформацію, а й взаємодіяти зі сторінкою - натискати кнопки, відкривати меню, гортати слайди тощо. Крім того, такі сайти враховують, як користувач тримає телефон - вертикально чи горизонтально. Відповідно, макет сторінки оптимізується та адаптується.

Зручний дизайн автоматично збільшує час, який користувачі проводять на сторінці, тим самим покращуючи поведінкові фактори. А це важливо для Google. Адже якщо людина проводить на сайті певний час, переглядає різні сторінки, знайомиться з інформацією, значить, ресурс пропонує якісний і цікавий контент. А отже, його можна виводити в топ пошукової видачі.

4. Зниження рівня відмов

Цей пункт частково переплітається з другим. Якщо сайт відкривається довше, ніж 3 секунди, близько 53% користувачів просто закриють його і не будуть чекати. А якщо тривалість завантаження сягає 10 секунд, то ймовірність того, що людина буде чекати, практично дорівнює нулю.

Звичайно, на швидкість відкриття сторінки впливає не тільки адаптивність сайту, але й інші фактори. У будь-якому випадку, ви повинні зробити все, щоб ваш ресурс завантажувався не довше 3 секунд. Чим швидше, тим нижче відсоток відмов.

5. Повторний трафік

За даними компанії WebFX, близько 74% користувачів мобільних пристроїв повертаються на сайт, яким їм було зручно і комфортно користуватися, а не шукають альтернативу. Тобто хороший UX і SEO значно збільшують обсяг повторного трафіку і залучають постійних користувачів.

Це дуже корисно, адже для Google це ще один потужний сигнал, що сайт дійсно зручний, корисний і актуальний для людей. А це означає, що його можна рекомендувати і піднімати вище в пошуковій видачі за релевантними запитами.

6. Непряма вигода від соціального обміну

Якщо сайт має гарний адаптивний дизайн, містить корисну та актуальну інформацію, користувачі з більшою ймовірністю поділяться ним у своїх соціальних мережах. Особливо, якщо їх заохочувати до цього. Наприклад, пропонуючи знижку або бонус.

Коли користувачі діляться посиланнями на ваш сайт у соціальних мережах, ви отримуєте додатковий трафік. А для Google це, знову ж таки, сигнал про якість і релевантність вашого ресурсу, і він піднімає його в пошуковій видачі. Водночас такі публікації не мають прямого впливу на SEO-показники.

7. Збільшення кількості конверсій

Підвищення позицій у пошуковій видачі, збільшення присутності в соціальних мережах, покращення впізнаваності бренду - все це впливає на кількість конверсій. І, як ми вже з'ясували, ці параметри дійсно дуже тісно пов'язані з адаптивним дизайном. Тому, якщо ви дійсно хочете збільшити кількість конверсій на своєму сайті, перше, що вам слід зробити - це зробити його дійсно зручним для користувачів на різних пристроях.

Висновки

За даними Ericsson Mobility Report, з 2011 року до сьогодні частка мобільного трафіку в світі зросла майже в 300 разів. І зараз він значно переважає над десктопним. Тому принцип Mobile-First веб-розробки виглядає абсолютно логічним практично для будь-якого сайту.

Говорячи прямо, створювати тільки десктопну версію ресурсу сьогодні - абсолютний нонсенс. Такий сайт майже не має шансів потрапити в топ пошукової видачі навіть у низькоконкурентних нішах. А коли ми говоримо про сфери бізнесу з високою конкуренцією, то відсутність адаптивності є критичною помилкою.

Тому пам'ятайте про адаптивність та UX, слідкуйте за оновленнями Google та вчасно адаптуйте власний ресурс до нових вимог пошукової системи. Тільки так можна потрапити на вершину чартів і утримувати високі позиції.