Вступ

Дослідження ключових слів - це процес, за допомогою якого ви знаходите та аналізуєте пошукові терміни, які люди вводять у пошукові системи, маючи намір використовувати ці дані з певною метою. Більшість SEO-кампаній починаються з дослідження ключових слів, і корисно знати, як люди шукають в Інтернеті, особливо якщо ви хочете зробити свій сайт більш видимим в Google.

У цій статті ми розглянемо деякі з багатьох аспектів дослідження ключових слів та SEO.

Статистика досліджень за ключовими словами

Це деякі з найцікавіших статистичних даних, які, на нашу думку, будуть корисними:

• У 2019 році довгі ключові слова становили 70% пошукових запитів в Інтернеті
• За два роки, що закінчилися в березні 2019 року, на 200% зросли пошукові запити "де купити" та "поруч зі мною"
• 53% покупців шукають інформацію в інтернеті перед тим, як зробити покупку
• Дослідження ключових слів використовують в середньому 75,5% маркетологів при створенні контенту для споживачів та бізнесу
• Трьома найпопулярнішими ключовими словами, які шукали в Google у 2022 році, були "Cricbuzz", "Погода" та "Facebook"
• "Скільки унцій у чашці" посіло 1-е місце серед найпопулярніших запитів у Google у 2022 році
• У 2020 році "COVID-19" очолив пошукові запити по всьому світу, збільшившись на 3650% у березні порівняно з попередніми місяцями
• Google з більшою ймовірністю перепише метаописи для довгохвостих ключових слів, ніж для товстохвостих
• 50% пошукових запитів містять чотири слова і більше
• Понад 63000 пошукових запитів у Google за секунду
• Google Search Console "приховує" 46,08% ключових слів, які приносять трафік на сайт

Статистика ключових слів

Дослідження ключових слів вимагає розуміння типів запитів, які люди використовують у пошуку Google:

• Топ-500 найпопулярніших пошукових запитів складають 8,4% всього обсягу пошуку
• В середньому ключове слово отримує 989 запитів на місяць
• 14,1% пошукових запитів мають форму запитання
• Найпоширенішим типом запитань є ключові слова "як", за якими йдуть "що", "де" і "хто".
• Середній розмір ключового слова - 1,9 загальних слів і 8,5 символів у довжину
• Пошуки, пов'язані з новинами, становлять майже 1 з 5 пошукових запитів у Google
• В середньому ключові слова з 5+ слів отримують в 10 разів менше запитів
• Галузями з найбільшим обсягом пошуку є: новини та ЗМІ, інтернет та телекомунікації, побутова електроніка, мистецтво та розваги.
• Середньостатистичне ключове слово має ціну за клік (CPC) $0,61
• Ключові слова з найвищою середньою ціною за клік - у сферах фінансів, нерухомості, охорони здоров'я, дому та юриспруденції
• Американці шукають в Google більше, ніж в будь-якій іншій англомовній країні

Статистика рейтингу

Наступна статистика про ранжування в Google може вас здивувати:

• 90,63% сторінок не отримують органічного пошукового трафіку від Google
• Середньостатистична сторінка з найвищим рейтингом також потрапляє в топ-10 результатів пошуку за майже 1000 інших релевантних ключових слів

Статистика пошукових систем

Дуже важливо розуміти, де зараз знаходяться пошукові системи і в якому напрямку вони будуть рухатися.

• Трійка лідерів пошукової видачі Google отримує 54,4% всіх кліків
• Щодня в Google здійснюється приблизно 3,5 мільярда пошукових запитів
• 39% покупців впливають на релевантний пошук
• На Google припадає близько 83% світового ринку пошуку
• Станом на березень 2023 року пошукові запити щодо психічного здоров'я у світі зросли на 2000% за чотири роки
• Станом на березень 2023 року топ-10 ключових слів для розладів психічного здоров'я в США склали 1299,5 мільйонів пошукових запитів.

Локальна статистика SEO

Якщо ви - компанія, яка обслуговує клієнтів на місцевому рівні, важливо розуміти, що таке локальний пошук і знати, як покращити свою присутність. Наступна статистика свідчить про важливість хорошого локального SEO.

• Майже третина всіх мобільних пошукових запитів пов'язана з місцезнаходженням
• Коли люди шукають у своїх смартфонах щось поблизу, 76% з них відвідають цей бізнес протягом 24 годин
• 28% пошуків чогось поблизу завершуються покупкою
• Мобільні пошукові запити "у продажу" та "поруч зі мною" зросли більш ніж на 250% у річному обчисленні з 2017 по 2019 рік

Статистика органічного SEO

Більшість компаній вважають за краще використовувати органічне SEO, тому що воно недороге. Оптимізація контенту вимагає багато зусиль, і ви повинні постійно впроваджувати інновації, щоб ваш контент виділявся в Інтернеті. Ось деякі статистичні дані органічного SEO, які підкреслюють його важливість.

• Понад 53% трафіку сайту надходить з органічного пошуку
• Якщо ви оновлюєте свій сайт свіжим контентом, його органічний трафік може збільшитися більш ніж на 110%.
• У США близько 63% органічного пошуку Google припадає на мобільні пристрої
• 55% маркетологів вважають створення контенту в блогах головним пріоритетом інбайтингового маркетингу
• З 2020 року в пошукових алгоритмах Google відбулося понад 11 великих розгортань, оновлень і значних виправлень помилок. Одне з них стосувалося використання штучного інтелекту, але навіть якщо ви використовуєте його, ви можете олюднити контент і зробити його якісним і корисним для читачів.

Статистика SEO та маркетингу

Експерти стверджують, що SEO може збільшити вашу присутність в Інтернеті, уявіть, чого ви можете досягти, якщо інтегруєте його з маркетинговою стратегією та використаєте дослідження ключових слів на користь.

• 43% користувачів зізнаються, що пропускають блоги під час читання
• У 2019 році користувачі витрачали 3 години 30 хвилин щодня на перегляд веб-сторінок за допомогою мобільних пристроїв
• У 2020 році відео як маркетинговий інструмент використовували 86% компаній

Статистика поведінки пошукачів

Якщо ви хочете оптимізувати свій контент, перше, що потрібно знати, - це те, як користувачі інтернету здійснюють запити. Ось деякі статистичні дані про пошукові звички, на які варто звернути увагу:

• У 2020 році Google все ще залишався провідною пошуковою системою з часткою ринку 91,38%.
• Понад 246 мільйонів людей здійснюють пошук в Інтернеті принаймні раз на місяць
• Чверть часу користувачі розглядають пропозиції Google з автодоповненням
• Під час пандемії одними з найпопулярніших пошукових запитів були доставка додому, працівник на короткострокову роботу, роздрібна торгівля, призупинення іпотечних ставок та "чи можна заморозити різні види продуктів".
• Також зросла кількість запитів "зі мною" на YouTube, таких як "готуй зі мною" або "вчися зі мною".
• Близько 49% людей дивляться більше 5 відео онлайн на день
• 75% пошукачів не прокручують першу сторінку пошукової видачі
• Сайти, які знаходяться на першій сторінці Google, мають в середньому 1447 слів
• "YouTube" та "Amazon" були найпопулярнішими ключовими словами в Топ-100 пошукових запитів Google у США станом на липень 2023 року

Тенденції дослідження ключових слів

Джерело: Gecdesigns

Знання останніх тенденцій ключових слів допоможе вам залишатися на крок попереду, оскільки ви будете розуміти зміни і закономірності, що формують майбутнє досліджень ключових слів.

• Довгохвості ключові слова набувають все більшої популярності в дослідженнях ключових слів, оскільки вони забезпечують більш цілеспрямовані та релевантні результати для користувачів
• Оптимізація голосового пошуку - важливий аспект тенденцій дослідження ключових слів
• З появою розумних колонок і віртуальних помічників голосовий пошук стає все більш популярним
• Традиційні методи пошуку ключових слів можуть потребувати адаптації для врахування запитів голосового пошуку
• Зі зростанням використання мобільних пристроїв оптимізація ключових слів для них набуває все більшого значення
• При оптимізації ключових слів для мобільних пристроїв слід зосередитися на релевантності та намірах користувачів
• Щоб відповідати намірам користувача, слід використовувати природну мову та розмовні ключові слова
• Семантичне дослідження ключових слів - ще один важливий напрямок у дослідженні ключових слів
• Інструменти для пошуку ключових слів на основі штучного інтелекту революціонізують пошук за ключовими словами

Заключні думки

Дослідження ключових слів відіграє ключову роль в оптимізації онлайн-контенту. Воно допомагає визначити, що саме шукають користувачі, тим самим дозволяючи компаніям створювати релевантний і цінний контент. Розуміючи популярні пошукові терміни, компанії можуть адаптувати свій контент відповідно до намірів користувачів і покращити свою видимість у результатах пошукової видачі.