Вступ

Нещодавнє дослідження показало, що запуск ШІ-оглядів Google у травні збігся з помітним зниженням обсягу мобільного пошуку, що змусило Google скоротити масштаби цієї функції.

Основні висновки:

1. Огляди ШІ та занепад мобільного пошуку:

- Впровадження ШІ-оглядів призвело до значного падіння мобільного пошуку - Google швидко відреагував на відгуки користувачів і технічні помилки, зменшивши поширеність ШІ-оглядів.

2. Study Insights:

- Дослідження, проведене експертом з пошуку Рендом Фішкіним, проаналізувало мільйони пошукових запитів у США та ЄС. - Майже 60% пошукових запитів у Google завершуються без жодного кліку, що свідчить про тенденцію до "пошуку з нульовим кліком".

3. Розгортання та реверс:

- У травні 2024 року Google запустив у США згенеровані штучним інтелектом резюме для пошукових запитів. - До кінця місяця, через неоднозначну реакцію та неточності, Google згорнув цю функцію. - Подальші коригування включали в себе більш детальні огляди з використанням штучного інтелекту та посилання на меншу кількість джерел.

4. Вплив на мобільний пошук:

- Аналіз Фішкіна показав, що мобільний пошук помітно знизився після запуску оглядів ШІ. - Пошукові запити на настільних комп'ютерах дещо зросли, тоді як падіння мобільного пошуку було значним, враховуючи, що мобільні пошукові запити становлять майже дві третини всіх запитів у Google.

5. Загальна пошукова поведінка:

- Незважаючи на падіння мобільного пошуку, загальна пошукова поведінка залишилася стабільною - кількість кліків на мобільний пошук дещо збільшилася, тоді як кількість кліків на десктопний пошук залишилася на тому ж рівні.

6. Наслідки для Google та пошукової індустрії:

- Дослідження розкриває виклики, з якими стикається Google при інтеграції штучного інтелекту в пошукову видачу. - Інші помітні тенденції включають: - Низький показник переходів на веб-сайти: Лише 360 з кожних 1000 пошукових запитів у США призводять до переходу на веб-сайти, що не належать Google, а в ЄС цей показник дещо кращий - 374 на 1000 запитів: Майже 60% пошукових запитів в обох регіонах завершуються без переходів. - Трафік саморефералів: Приблизно 30% кліків з пошукових запитів у США переходять на об'єкти, що належать Google.

Чому це важливо для SEO

Це дослідження підкреслює необхідність гнучких SEO-стратегій. З розвитком пошуку в нуль кліків та інтеграцією штучного інтелекту зростає потреба в оптимізації під ці тенденції та диверсифікації джерел трафіку за межами Google. Оскільки ШІ продовжує розвиватися, його вплив на пошукову поведінку необхідно ретельно відстежувати, щоб відповідно адаптувати SEO-тактику.