İçeriğinizi Arama Amaçlı Optimize Etme
## Giriş Google sürekli olarak kullanıcılarına daha anlamlı arama sonuçları sunmanın yollarını arıyor. Şirket, iyi içeriği kötüden ve mükemmel olanı iyiden ayırmak için [hiç bitmeyen bir arayış](/seo-guide/algorithms/google-algorithm-update-history/) içinde. Nihai hedefleri mi? İnsanların tam olarak aradıkları bilgiyi, onlara aradıkları şeyi sunmayan web sayfalarına tıklamadan bulmalarını sağlamak. Bunu söylemek yapmaktan daha kolay; [dışarıda bir ton içerik var](https://www.oberlo.com/blog/blogging-statistics#:~:text=There%20are%20currently%20more%20than,part%20of%20their%20marketing%20strategy.). Ve Google tüm bunları ayıklama işinde, böylece bizim yapmamıza gerek kalmıyor. Şirket, indeksleme ve arama sonucu sıralamasını daha güvenilir hale getirmek için, arama sonuçları görüntülendiğinde web sayfalarının nereye yerleştirileceğini belirleyen [birçok sıralama mantığını](/blog/google-ranking-factors/) sürekli olarak değiştirmektedir. Bu ince ayarların bazıları küçüktür ve en sıkı SEO uzmanları dışında kimsenin ilgisini çekmeyecektir. Diğerleri oldukça önemlidir ve muhtemelen içerik pazarlaması yapan herkes tarafından anlaşılmalıdır. Bugünkü yazımızda ikinci kategoriye nispeten yeni eklenen ve [SEO başarısının kritik bir parçası](/blog/why-search-intent-is-so-important-in-2022/) olan bir konuyu ele alacağız: Arama amacı. ## Arama Niyeti Tam Olarak Nedir? Özetle, arama amacı, arama yapan kişinin NEDEN arama yaptığını ifade eder. Bir dakikanızı ayırın ve Google arama çubuğuna bir şey yazarken kendi ihtiyaçlarınızı düşünün. Kendinize sorun: "Bir web sayfası bana aradığım bilgiyi verdiğinde, bununla ne yapmayı planlıyorum?" Kişisel veya profesyonel yaşamınızda [bir zorlukla ilgili tavsiye](https://www.flexjobs.com/blog/post/tips-starting-new-career-after-50-v2/) mi arıyorsunuz? Bu bilgileri ihtiyaçlarınıza en uygun [ürünleri araştırmak](https://www.medicalalertbuyersguide.org/) için mi kullanmak istiyorsunuz? Google'ın size nasıl erişeceğinizi bilmediğiniz [belirli bir web sayfasına](https://www.nvidia.com/en-us/support/) nasıl ulaşacağınızı göstereceğini mi umuyorsunuz? Bu soruların her biri, arama sonuçlarına baktıktan sonra gerçekleştirmek istediğiniz belirli bir eylemle ilgilidir. Google da bu eylemin ne olabileceğini tahmin etmek ve size buna uygun içerik sunmak için elinden geleni yapıyor. ## Google Arama Niyetini Nasıl Kullanıyor? Vegan beslenmeye geçmenin faydalarını anlatan bir sayfa aradığınız Google tarafından açıkça anlaşılıyorsa, size bir şeyler satan bir sayfanın değil, sizi eğiten bir sayfanın peşinde olduğunuzu bilirler. Amacınız araştırma yapmaktır, müşteri olmak değil (henüz). Google'a Paris'e bilet almak istediğinizi söylerseniz, size Fransa'nın başkentinde yapabileceğiniz pek çok harika şey hakkında bir blog yazısı değil, çevrimiçi bir seyahat acentesinin bağlantısını sunacaktır. Amacınız online bir işlem gerçekleştirmektir, araştırma yapmak değil. Google'ın amacınızı anlaması için arama çubuğunda kullandığınız kelimelere iyi bakması gerekir. Arama motoru belirli anahtar kelimeleri belirli amaçlarla eşleştirir ve ardından bunları kullanarak niyetiniz hakkında sağlam bir tahminde bulunur. Aynı zamanda Google, belirli web sayfası özelliklerini de bu arama amaçlarıyla eşleştirmiştir. Google, hangi sayfaların [SERP]'nin (/blog/what-is-a-serp/) en üstünde yer alacağına karar verirken, arama amacının bu örtüşmesini göz önünde bulundurur ve arama yapan kişinin amacıyla açıkça eşleşen web sayfalarına öncelik verir. ## İçeriğinizi Dört Arama Amacı Türü için Nasıl Optimize Edersiniz? Google'ın her bir sayfanızdaki içeriğin hangi amaca hizmet ettiğini belirleyebilmesini sağlamaya Arama Amacı Optimizasyonu denir. Ancak bunu başarılı bir şekilde yapmak için web sitesi sahiplerinin ve içerik pazarlamacılarının dört tür arama amacı arasındaki farkları anlaması gerekir. ### Seyir Niyeti Bazen insanlar Google'ı bir arama motoru olarak değil, çok özel bir web sayfasına giden kullanışlı, alternatif bir kapı olarak kullanırlar. Aradıkları web sayfasını tam olarak biliyorlar, sadece oraya nasıl ulaşacaklarından emin değiller, bu yüzden Google'dan yardım istiyorlar. Tipik "navigasyon" aramaları şu şekildedir: - "Google sürücü girişi" - "Spotify müşteri desteği" - "Fedex şube bulucu" - "Applebees Detroit iletişim bilgileri" Bu durumların her birinde, arama yapan kişi çok spesifik bir sayfaya gitmek istemekte ve Google'ı oraya ulaşmak için bir yol olarak kullanmaktadır. Sitenizde müşterilerin giriş yapmak, yeni kullanıcı olarak kaydolmak, iletişim bilgilerinizi bulmak veya bir şikayette bulunmak gibi çok özel bir şey yapabilecekleri bir sayfa varsa, bu sayfayı Google aracılığıyla bulmak istemeleri muhtemeldir. Bu kullanıcılar, bu sayfaya bir bağlantı bulmak için tüm web sitenizi taramak istemeyecektir. Google'ın kendilerini sayfaya yönlendirip yönlendiremeyeceğine bakmaları çok daha olasıdır. Bunu göz önünde bulundurarak, bu sayfaları Google'ın gezinme amacı olan kullanıcılara sunabilmesi için optimize etmeniz çok önemlidir. #### İçeriğinizi Gezinme Amacına Göre Nasıl Optimize Edersiniz? Gezinme amacına yönelik optimizasyon nispeten basittir. Çoğunlukla sitenizdeki her bir sayfanın doğru şekilde tanımlandığından %100 emin olmayı içerir: - Onun [HTML başlık etiketi](/blog/4-steps-to-create-a-perfect-seo-title-tag/) - Onun [META açıklaması](https://www.wordstream.com/meta-description) - Gövde içeriğindeki metin Web sayfalarınızda bu alanların her birinde doğru ve net bir dil kullandığınızdan emin olun. Sayfayı, sanki birine sayfada tam olarak ne yapabileceğini açıklıyormuşsunuz gibi tanımlayın. Brandfolder](https://brandfolder.com/contact/) adresindeki bu örneğe bir göz atın: Sayfa HTML başlığı basit ve sadedir: *"Bize Ulaşın | Brandfolder "* Sayfanın META açıklaması da aynı şekilde nettir ve arama yapan kişinin ihtiyaçlarıyla ilişkilendirilebilecek çeşitli terimler içerir: "Dijital varlık yönetimi **sorularınızı e-posta**, **telefon** veya **canlı sohbet** yoluyla **cevaplamak** için buradayız. Ya da yararlı nasıl yapılır makaleleri için bilgi tabanımıza göz atın." Sayfanın gövde içeriği de [bu anahtar kelimeleri akıllıca kullanır](/blog/how-to-find-the-right-keywords-for-your-sites-development/) ve kullanıcıların sayfada neler yapabileceğini Google'a açık hale getirir. - "İletişime geçmem gerek..." - "Aşağıdaki formu doldurun..." - "Bizimle sohbet edebilirsiniz..." - "Bize e-posta gönderin... - "... bizi arayın..." ### Bilgilendirme Amaçlı İnsanlar bilgiye ihtiyaç duyduklarında "bilgilendirme" amacı taşırlar. Belirli bir soruları vardır ve bir web sitesinin bu soruya yanıt verebileceğini umarlar. Bu yüzden Google'a yönelirler. Bilgilendirme amaçlı aramalara bazı örnekler aşağıda verilmiştir: - "Paris'te kaç kişi yaşıyor?" - "Siyah gömleklerdeki beyaz lekeleri çıkarmanın en iyi yolu nedir?" - "Vietnam'da yağmur mevsimi ne zamandır?" - "Bir yanık yarası evde nasıl tedavi edilir?" #### İçeriğinizi Bilgilendirme Amaçlı Olarak Nasıl Optimize Edersiniz? Bilgilendirici blog yazıları okuyucularınızın ilgisini çekmek, onlara istedikleri bilgileri vermek ve pazarlama huninizde onları belirli bir eyleme doğru yönlendirmek içindir. Bunun da ötesinde, Google'a bilgi amaçlı arama yapan kişilerin ihtiyaçlarını karşıladıklarını bildirmeleri gerekir. İşte ikinci hedefte nasıl başarılı olacağınız. ##### 1. Gönderi Başlığınızda Sinyal Kelimeler Kullanın Kendinize nasıl yazılım geliştirici olunacağını öğretmekle ilgili bir yazı yazıyorsanız, buna soyut bir isim vermeyin: "Kodlama Sanatını Öğrenerek Hayatınızın Kontrolünü Elinize Alın." Elbette, duygusaldır ve tıklamayı teşvik edebilir, ancak Google'ın bilgilendirme amacına hizmet ettiğini görmek istediği türden kelimeler kullanmaz. "Nasıl yapılır", e-ticaret niyetini belirtmek söz konusu olduğunda inanılmaz derecede güçlü bir terimdir. Skillcrush](https://skillcrush.com/blog/64-online-resources-to-learn-to-code-for-free/) adresindeki bu gönderi bize bu makale için çok daha etkili bir başlık gösteriyor: "Bu Ücretsiz Çevrimiçi Derslerle 2021'de Kod Yazmayı Öğrenin."
