## Intro Poznanie podstaw branży SEO rzadko jest łatwe, zwłaszcza jeśli nie ma się dużego doświadczenia w tej dziedzinie. W związku z ogromnym napływem ludzi do branży, nie było lepszego momentu, aby weterani SEO podzielili się swoim doświadczeniem, aby inni mieli szansę na rozwój w tej rozwijającej się dziedzinie. W trakcie dzisiejszego poradnika przyjrzymy się najważniejszym podstawom, które należy uwzględnić, aby zapewnić witrynie odpowiednią pozycję w rankingu. Omówimy takie kwestie, jak znaczenie tworzenia treści o wysokiej jakości, dbałość o to, by strona była przyjazna dla urządzeń mobilnych, oraz upewnienie się, że posiadasz odpowiednie certyfikaty bezpieczeństwa. ## Jakość treści Jednym z błędów popełnianych przez wielu początkujących w branży SEO jest próba oszukiwania algorytmu Google. Google pracuje nad swoim algorytmem od dziesięcioleci i rozumie, że ludzie będą próbowali wykorzystać każdą jego lukę, aby znaleźć się na szczycie, ale nie taki jest cel algorytmu. Celem Google jest przekonanie twórców treści i administratorów witryn do tworzenia treści o wysokiej jakości, które ludzie będą chcieli konsumować. Może się wydawać, że doprowadzenie do tego, aby algorytm oceniał treści tworzone dla ludzi przez ludzi, stanowi wyzwanie, i tak właśnie jest. Google poświęca niezliczone godziny pracy, aby jak najlepiej dopracować swój algorytm. Oznacza to, że nawet jeśli spróbujesz oszukać system, tworząc treści w celu podniesienia pozycji witryny w rankingu, Twoja pozycja na szczycie nie utrzyma się długo. Może to trochę potrwać, ale Google w końcu zamknie tę lukę i witryna spadnie w rankingu, ponieważ jej treść nie spełniała standardów Google. Jakiego rodzaju treści są więc nagradzane przez Google? Jedną z najważniejszych rzeczy jest to, że treść jest oryginalna i istnieje w określonym celu. Google penalizuje treści, które są chaotyczne i sprawiają wrażenie, jakby miały na celu jedynie skłonienie odwiedzającego do pozostania na stronie tak długo, jak to możliwe, ponieważ nie odpowiadają one potrzebom użytkownika. Nie ma problemu z rozwinięciem tematu, ale należy jak najszybciej odnieść się do powodu, dla którego odwiedzający znalazł się na Twojej stronie. Jeśli Twoja treść jest wystarczająco dobra, aby przyciągnąć odwiedzającego, to tym bardziej się ciesz, ale nigdy nie próbuj nakłaniać go do pozostania na Twojej stronie, ponieważ Google nie traktuje tego zbyt życzliwie. Twoje treści muszą być również jak najświeższe. Jeśli nie zadbasz o to, aby treść była aktualna, stracisz na znaczeniu w wynikach wyszukiwania. **Google zawsze stara się, aby najnowsze treści znajdowały się na szczycie wyników wyszukiwania**, zwłaszcza jeśli informacje w nich zawarte są ważne z punktu widzenia czasu. ## Strony przyjazne dla urządzeń mobilnych Należy również dołożyć wszelkich starań, aby witryna była jak najbardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych. Oznacza to, że Twoja strona musi dobrze działać na urządzeniach takich jak smartfony i tablety. Niektóre strony w całości skupiają się na prezentacji mobilnej, pozostawiając wersję desktopową na uboczu.

Choć może się to wydawać nierozważne, jest ku temu powód, a mianowicie ruch mobilny rośnie z roku na rok w ogromnym tempie. Google zdaje sobie sprawę, że wkrótce większość użytkowników będzie korzystała z urządzeń mobilnych i chce mieć pewność, że prezentowane wyniki są odpowiednie do przeglądania przez tych użytkowników. Jeśli Twoja strona nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i jest to w zasadzie strona desktopowa, po której trudno poruszać się za pomocą telefonu, warto zainwestować trochę czasu i pieniędzy w stworzenie mobilnej wersji strony. Choć może to być inwestycja z góry, przyniesie ona korzyści w postaci zwiększenia liczby odwiedzających i poprawy wyników wyszukiwania. Często jest to łatwiejsze, niż się wydaje, zwłaszcza jeśli korzystasz z platformy takiej jak WordPress. Wystarczy zmienić motyw na taki, który od początku jest dostosowany do urządzeń mobilnych. Dzięki temu Twoja witryna będzie dobrze dopasowana do nowej filozofii rankingu wyszukiwania Google mobile-first. ## Zabezpiecz swoją witrynę Jak już pewnie się domyśliłeś, Google robi wszystko, co w jego mocy, aby zapewnić swoim użytkownikom jak najlepsze wrażenia, a to obejmuje również zapewnienie im bezpieczeństwa podczas wyszukiwania. To właśnie bezpieczeństwo Twojej witryny ma wpływ na wyniki wyszukiwania, ponieważ bezpieczniejsza witryna będzie lepiej oceniana przez Google. Ale jak się upewnić, że witryna jest tak bezpieczna, jak to tylko możliwe? Najłatwiejszym sposobem zapewnienia bezpieczeństwa odwiedzającym witrynę jest stosowanie protokołu SSL. Jeśli posiadasz certyfikat SSL, adres URL Twojej strony będzie poprzedzony **"HTTPS "** zamiast **"HTTP "**. Oznacza to, że informacje przesyłane między komputerem użytkownika a przeglądarką są szyfrowane. ## Władze domeny Autorytet domeny znany jest również jako DA i jest to czynnik, który Google trzyma w tajemnicy od jakiegoś czasu. Chociaż nikt nie zna dokładnych czynników, które decydują o DA witryny, wiemy, że jest on ściśle związany z tym, jakim ekspertem w danej dziedzinie są twórcy treści witryny. Google nie chce, aby na szczycie wyników wyszukiwania znajdował się byle kto, kto mówi na określony temat, ponieważ nie wygląda to dobrze. Aby zapewnić użytkownikom najlepsze wyniki, Google chce mieć pewność, że osoby znajdujące się na szczycie SERP są ekspertami w swoich dziedzinach. Oprócz upewnienia się, że osoby znajdujące się w witrynie są prawdziwymi ekspertami, warto również zamieścić w treści kilka autorytatywnych odniesień. Jeśli poprzesz swoje słowa tym, co mają do powiedzenia eksperci, znacznie zwiększysz autorytet swojej treści, a tym samym swojej domeny. Istnieją niezliczone narzędzia i wtyczki WordPressa, których możesz użyć, aby oszacować poziom autorytetu domeny, jaki posiada Twoja witryna.