## Intro Google jest obecnie pełne możliwości, aby Twoja firma stała się widoczna na powiązane zapytania w wyszukiwarce dzięki [SEO (search engine optimization)](https://marketin.no/sokemotoroptimalisering-seo). Możliwości te jednak z czasem powoli maleją, a przyszłość będzie ograniczona do kilku firm, które posiadają prawie wszystkie słowa kluczowe w swojej branży. W tym artykule specjalista SEO opowie Ci, dlaczego tak się dzieje. Aby to zrobić, musimy jednak trochę pogłębić wiedzę o tym, jak działa SEO. > Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, możesz znaleźć szczegółowy [przewodnik SEO](/seo-guide/) tutaj. ## Kilka krótkich podstaw o SEO 95% ruchu w wyszukiwarce nie trafia na stronę 2, a [70,4% kliknięć trafia do pierwszych 5 wyników](https://www.searchenginejournal.com/google-first-page-clicks/374516/). Oznacza to, że obecność na drugiej stronie Google jest prawie bezużyteczna. Google pozwala na maksymalnie 10 wyników wyszukiwania na pierwszej stronie, a czasem nawet mniej, jeśli ludzie płacą za górną i dolną listę reklam. ### Posiadanie słowa kluczowego w Google jest związane z 3 głównymi czynnikami: 1. [Autorytet](https://ahrefs.com/website-authority-checker) (Bazuje na algorytmie Google, który ocenia Twoją stronę jako lidera w branży) 2. [Treść zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych](https://www.searchenginejournal.com/google-eat/what-is-it/) (Treść napisana w celu uzyskania dobrej pozycji na określone słowa kluczowe) 3. [Sygnały od użytkowników](https://yoast.com/what-are-user-signals/) (Sygnały od użytkowników pokazują Google, czy Twoja treść jest dobra, czy nie dla wyszukiwanego hasła) Po zapoznaniu się z powierzchownymi czynnikami możemy bardziej szczegółowo omówić, dlaczego pole wyszukiwania Google będzie ograniczone tylko do kilku wybranych firm z większości branż. Najpierw jednak zagłębimy się nieco bardziej w temat autorytetu witryny. ## Autorytet opiera się głównie na dwóch czynnikach. 1. Popularności witryny. Mierzy się ją na podstawie [ilu innych witryn do niej linkuje](https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/) oraz ile razy dana marka została wspomniana w sieci. 2. [Ilość treści związanych z branżą](https://www.searchenginejournal.com/google-eat/biggest-misconceptions/). To pokazuje Google, że witryna tworzy treści i jest źródłem informacji. Jeśli jakość treści jest wysoka, Google będzie nagradzać witrynę za autorytet w branży. Z autorytetem jest tak, że oczywiste jest, iż starsze, bardziej ugruntowane witryny wyprzedzają w tej grze nowych konkurentów. Ponadto większe firmy zawsze będą miały więcej zasobów do generowania treści i linków online. Na dłuższą metę kończy się to tym, że kilku liderów branży posiada najwyższe pozycje w rankingu dla większości słów kluczowych w danej branży. Ze statystyk, które można zobaczyć na górze, wynika, że mniej niż 5% całego ruchu w Google trafia do małych firm. ## Czy warto rozpocząć działania SEO, czy jest już za późno? SEO dzisiaj jest jak bitcoin w 2014 roku, już teraz jest dużo wart, ale w najbliższej przyszłości będzie jeszcze bardziej wartościowy. Powodem tego jest rosnąca popularność Google wśród millenialsów, którzy szukają informacji o swoich potrzebach, zamiast polegać na kontaktach, jak to robi starsze pokolenie. Jeśli Twoja witryna zacznie realizować strategię SEO już teraz, możesz być dobrze przygotowany na przyszłość, a nawet pokonać gigantów w dłuższej perspektywie. Wielokrotnie już się to zdarzało, że głodni wrażeń przedsiębiorcy byli bardziej skuteczni w SEO niż firmy z listy Fortune 500. Dzieje się tak dzięki temu, że tworzą oni niesamowitą ilość treści i rozbudowane strategie linkowania zwrotnego. Proponuję zacząć od przeprowadzenia [SEO-audytu](/web-audit/) swojej witryny i porównania słów kluczowych z konkurencją, aby zorientować się, jaka jest konkurencja. Możesz użyć narzędzia [keyword-finder](/keyword-finder/) firmy Ranktracker, z którego sam korzystam. Jest ona niedroga i świetnie nadaje się do wyszukiwania nowych słów kluczowych. ## Czy nie możesz po prostu zapłacić za pozycję w Google? Nie na długo. Reklama w Google podlega [Inflacji CPC](https://www.evoluted.net/thinktank/marketing/cpc-inflation) (rosnącym kosztom reklamy w Google). Inflacja CPC w danej branży może z łatwością wzrosnąć o 100% z roku na rok. Co z kolei oznacza, że tylko dobrze ugruntowane firmy z dobrą kontrolą ich [CAC (customer acquisition cost)](https://en.wikipedia.org/wiki/Customer_acquisition_cost) i [CLV (customer lifetime value)](https://en.wikipedia.org/wiki/Customer_lifetime_value) będą w stanie zarobić na reklamie w Google. Małe firmy rzadko radzą sobie dobrze z liczbami, dlatego są małe. ## Wnioski Jeśli działasz w branży, w której trend franczyzy i sieci biznesowych idzie w górę? Cóż, powinieneś już teraz przygotować swoją firmę do walki. SEO jest na szczęście wciąż niedocenianą częścią marketingu, ponieważ ludzie nie rozumieją, że wyszukiwania w Google są zawsze związane z potrzebami. To sprawia, że Google jest jednym z najbardziej wartościowych kanałów marketingowych. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat SEO, możesz znaleźć dobre treści na blogu Ranktracker [SEO-blog](/blog/). # O autorze [Henrik Park jest specjalistą SEO](https://henrikpark.no/) z Norwegii, który założył [agencję SEO Marketin.no](https://marketin.no/seo-byra-oslo) - która zapewnia najwyższe pozycje w rankingach zarówno małym, jak i dużym firmom w Skandynawii. Henrik sprawił, że kilka firm stało się najbardziej widocznymi w Google w swojej branży. I jest otwarty na przyjmowanie nowych klientów.