Wprowadzenie

W serwisie Twitch koszt CPM (koszt za 1000 wyświetleń reklamy) różni się znacznie w zależności od regionu. Dwóch streamerów o identycznej liczbie widzów i identycznych ustawieniach reklam może zarabiać bardzo różne kwoty w zależności od lokalizacji odbiorców.

Powód jest prosty: reklamodawcy płacą więcej, aby dotrzeć do widzów w regionach o większej sile nabywczej i silniejszych rynkach konsumenckich.

W tym artykule omówiono:

• Które regiony mają najwyższy CPM na Twitchu
• Dlaczego reklamodawcy bardziej cenią niektóre kraje
• Realistyczne zakresy CPM i RPM według regionu
• Jak CPM przekłada się na rzeczywiste zarobki
• Jak streamerzy mogą zoptymalizować swoje działania pod kątem odbiorców o wysokim CPM

Po pierwsze: CPM a RPM (dlaczego sam CPM jest mylący)

Przed przeanalizowaniem regionów należy wyjaśnić:

• CPM = kwota płacona przez reklamodawców za 1000 wyświetleń reklamy
• RPM = rzeczywisty zarobek streamerów za 1000 wyświetleń

RPM jest zawsze niższy niż CPM, ponieważ:

• Nie każdy widz widzi reklamy
• Subskrybenci nie widzą reklam
• Programy blokujące reklamy zmniejszają liczbę wyświetleń

Kiedy więc mówimy o „regionach o najwyższym CPM”, mamy na myśli wartość dla reklamodawców, a nie gwarantowane wypłaty dla streamerów.

Poziom 1: Regiony Twitch z najwyższym CPM

Regiony te konsekwentnie generują najwyższe stawki reklamowe na Twitchu.

🇺🇸 Stany Zjednoczone

Najwyższy CPM na Twitchu ogółem

• CPM reklamodawcy: 5–12 USD+
• Typowy RPM streamera: 1,50–4,00 USD
• Największy popyt na markę
• Najlepsze stawki sponsorskie
• Najwyższa wartość darowizn i subskrypcji

Jeśli Twoja publiczność pochodzi głównie ze Stanów Zjednoczonych, Twój pułap monetyzacji jest znacznie wyższy.

🇨🇦 Kanada

• CPM reklamodawcy: 4–10 USD
• RPM: 1,20–3,50 USD
• Bardzo podobna do odbiorców w Stanach Zjednoczonych
• Wysokie wskaźniki konwersji i zaangażowania

Często łączona z USA w zakresie kierowania reklam.

🇬🇧 Wielka Brytania

• CPM reklamodawcy: 4–9 USD
• RPM: 1,20–3,00 USD
• Jeden z najsilniejszych rynków reklamowych w Europie
• Doskonała atrakcyjność sponsorska

Poziom 2: Silne rynki CPM w Europie Zachodniej

W tych regionach stawki są wysokie, ale zazwyczaj nieco niższe niż w Ameryce Północnej.

🇩🇪 Niemcy

• CPM reklamodawcy: 3–8 USD
• RPM: 1,00–2,50 USD
• Duży popyt na reklamy z branży technologicznej i motoryzacyjnej
• Niezawodni długoterminowi reklamodawcy

🇫🇷 Francja

• CPM reklamodawcy: 3–7 USD
• RPM: 0,90–2,20 USD
• Dobry CPM, nieco niższa konwersja niż w Wielkiej Brytanii/Niemczech

🇳🇱 Holandia / 🇸🇪 Kraje skandynawskie

• CPM reklamodawcy: 3–8 USD
• RPM: 1,00–2,80 USD
• Mniejsza liczba mieszkańców, ale bardzo wysoka siła nabywcza

Poziom 3: Rynki o wysokiej wartości w regionie Azji i Pacyfiku

Azja nie jest jednym rynkiem — CPM różni się znacznie w zależności od kraju.

🇯🇵 Japonia

• CPM reklamodawcy: 3–7 USD
• RPM: 0,80–2,00 USD
• Silna lojalność wobec marki
• Doskonałe zaangażowanie, niższe kwoty darowizn

🇰🇷 Korea Południowa

• CPM reklamodawcy: 3–6 USD
• RPM: 0,80–1,80 USD
• Silni reklamodawcy z branży gier i technologii
• Konkurencyjny zasób reklam

🇸🇬 Singapur / 🇦🇺 Australia

• CPM reklamodawcy: 4–9 USD
• RPM: 1,20–3,00 USD
• Wysokie dochody, anglojęzyczna publiczność
• Bardzo przyjazny dla sponsorów

Poziom 4: Regiony o średnim CPM

Regiony te generują umiarkowany CPM, ale nadal mogą dobrze zarabiać dzięki zaangażowaniu użytkowników.

🇪🇸 Hiszpania / 🇮🇹 Włochy

• CPM reklamodawcy: 2–5 USD
• RPM: 0,60–1,50 USD

🇵🇱 Polska / 🇨🇿 Czechy

• CPM reklamodawcy: 1,50–4 USD
• RPM: 0,40–1,20 USD

Poziom 5: Regiony o niższym CPM (ale wysokim wzroście)

Regiony te mają zazwyczaj niższe budżety reklamowe, ale często bardzo lojalną publiczność.

🌎 Ameryka Łacińska (Brazylia, Meksyk, Argentyna)

• CPM reklamodawcy: 1–3 USD
• RPM: 0,20–1,20 USD
• Silne zaangażowanie
• Niższe ceny subskrypcji
• Rosnące zainteresowanie sponsoringiem

🌏 Azja Południowo-Wschodnia / Indie

• CPM reklamodawcy: 0,80–2,50 USD
• RPM: 0,15–0,80 USD
• Ogromna widownia
• Niższa monetyzacja na widza

Najlepiej płatne regiony: szybki ranking

Według CPM reklamodawców (od najwyższego do najniższego):

1. Stany Zjednoczone
2. Kanada
3. Wielka Brytania
4. Australia / Singapur
5. Niemcy / Kraje skandynawskie
6. Japonia / Korea Południowa
7. Europa Zachodnia (FR, NL, ES)
8. Europa Wschodnia
9. Ameryka Łacińska
10. Azja Południowo-Wschodnia / Indie

Dlaczego te regiony płacą więcej

Regiony o wysokim CPM mają wspólne cechy:

• Wysoki dochód rozporządzalny
• Wysokie wydatki konsumpcyjne
• Dojrzałe rynki reklamowe
• Wysokie wskaźniki konwersji
• Globalne zainteresowanie marką

Reklamodawcy zwracają uwagę na siłę nabywczą, a nie liczbę widzów.

CPM a całkowity dochód: ważne przypomnienie

Wysoki CPM pomaga, ale nie jest wszystkim.

Kanał z:

• 50 widzów z USA może zarobić więcej niż
• 200 widzów z regionów o niższym CPM

Jednak subskrypcje, darowizny i sponsoring często całkowicie przewyższają przychody z reklam.

Jak streamerzy mogą przyciągnąć odbiorców o wysokim CPM

1. Czas streamowania

Streamuj w następujących porach:

• Wieczory w USA
• Najlepsze godziny w Wielkiej Brytanii / UE

2. Język

Transmisje w języku angielskim przyciągają:

• Widzowie w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Australii
• Wyższe zapotrzebowanie sponsorów

3. Rodzaj treści

Treści z kategorii IRL, Just Chatting, technologia i styl życia lepiej się sprzedają w regionach o wysokim CPM.

Ostateczna odpowiedź: Regiony Twitch z najwyższym CPM

Najlepiej płatne regiony Twitch pod względem CPM to:

• Stany Zjednoczone
• Kanada
• Wielka Brytania
• Australia i Singapur
• Niemcy i kraje skandynawskie
• Japonia i Korea Południowa

Regiony te zapewniają:

• Wyższy CPM reklamodawcy
• Wyższy RPM streamera
• Większa wartość sponsoringu
• Silniejsze zachowania związane z darowiznami i subskrypcjami

Na Twitchu miejsce zamieszkania widzów może mieć większe znaczenie niż ich liczba.