Wprowadzenie

Studia przypadków SEO dla e-commerce: Jak inne firmy osiągają wyniki

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Handel elektroniczny jest obecnie bardziej konkurencyjny niż kiedykolwiek. Praktycznie każda branża odnotowała gwałtowny napływ nowych marek. Firmy internetowe potrzebują przewagi konkurencyjnej, która pomoże im utrzymać się na rynku i rozwijać działalność. SEO może być taką przewagą.

SEO to jeden z najlepszych sposobów na zrównoważony rozwój biznesu e-commerce. Może pomóc zwiększyć zasięg, poprawić autorytet domeny, zwiększyć ruch i zwiększyć sprzedaż. Prawidłowo przeprowadzone SEO może również w dłuższej perspektywie znacznie przewyższać płatne wyszukiwanie. Weźmy pod uwagę, że wyszukiwanie organiczne odpowiada za 43% całego ruchu w e-commerce. W rzeczywistości SEO w e-commerce ma zwrot z inwestycji na poziomie 1600% w porównaniu z płatnymi reklamami w wyszukiwarce.

Nie tylko oszczędzasz na kosztach wielu kampanii PPC, ale możesz także uzyskać większą wartość z wydatków na reklamę. Poprawiając autorytet domeny, można również poprawić cenę oferty podczas konfigurowania kampanii Google Ads.

Firmy e-commerce dostrzegły wiele korzyści płynących z inwestowania w SEO. Często we współpracy z firmą zajmującą się marketingiem cyfrowym, są one płodne w tym, jak wykorzystują SEO do zwiększenia swojej obecności w Internecie. Oto niektóre z ich skutecznych strategii.

1. Sawyer Twain: Techniczne SEO
   SEO może być dość techniczną praktyką. Dużą jego częścią jest zajmowanie się kwestiami, które wpływają na wrażenia użytkownika, a tym samym na rankingi wyszukiwania.
   Wiele z tych poprawek przydało się Sawyer Twain, firmie e-commerce, która sprzedaje wysokiej klasy meble do pokoju gier, takie jak stoły bilardowe i shuffleboardowe. Firma nawiązała współpracę z Coalition Technologies, aby poprawić swoje SEO na wielu frontach, w tym szybkość ładowania strony, responsywność na urządzeniach mobilnych i rozwiązać wiele innych negatywnych wskaźników SEO.
   W ciągu niecałego roku przychody firmy Sawyer Twain z organicznego wyszukiwania wzrosły z 4000 USD miesięcznie do 37 000 USD miesięcznie. Ich ruch organiczny wzrósł o 216%, sesje organiczne o 559%, a nowi użytkownicy organiczni o 521%. Podsumowując, ich przychody rok do roku wzrosły aż o 3 647%.
   Wyniki te można powtórzyć, wdrażając najlepsze praktyki SEO. Szybkość ładowania stron można poprawić dzięki lepszemu hostingowi, wdrożeniu sieci dostarczania treści (CDN) oraz optymalizacji i kompresji obrazów w całej witrynie.
   Upewnij się również, że zwracasz uwagę na optymalizację urządzeń. Sześćdziesiąt procent całej sprzedaży e-commerce pochodzi od użytkowników mobilnych. Jeśli więc Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, tracisz dużą część klientów.
   Należy również upewnić się, że witryna ma logiczną strukturę, a strony są odpowiednio połączone. Przesłanie kompletnej mapy witryny sklepu do wyszukiwarek zapewni, że będą one indeksować witrynę szybko i skutecznie.
   Wreszcie, użyj technik takich jak dodawanie danych strukturalnych do swojej witryny. Jest to zasadniczo sposób na ustrukturyzowanie treści za pomocą znaczników schematu na zapleczu w sposób ułatwiający wyszukiwarkom ich zrozumienie. Dane strukturalne, takie jak schemat FAQ, są często wyświetlane jako wyniki rozszerzone na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i są świetnym sposobem na zwiększenie widoczności witryny.
2. Fabryka diamentów: Optymalizacja słów kluczowych
   Jedną z najważniejszych rzeczy, które można zrobić na początku kampanii SEO - lub nawet po założeniu firmy - jest opracowanie strategii słów kluczowych.
   Słowa kluczowe, których używasz w swojej witrynie, określą, dla których zapytań jesteś w rankingu. Im bardziej trafne słowa kluczowe, tym bardziej wykwalifikowani potencjalni klienci. Dobrze zrealizowana strategia słów kluczowych może zapewnić, że właściwi klienci znajdą Twoją witrynę i dokonają większej liczby zakupów.
   Diamonds Factory, marka ręcznie robionej biżuterii, była w stanie wykorzystać optymalizację słów kluczowych do znacznej poprawy wyników organicznych we wszystkich wskaźnikach. Wspomagani przez agencję NOVOS, zidentyfikowali najbardziej wartościowe możliwości na rynku i skierowali do nich klastry słów kluczowych wyselekcjonowane w celu pielęgnowania zaangażowania.
   Stworzono również strategię blogów SEO, aby promować gamę produktów i ich atrybuty, jednocześnie wiążąc je z podróżą klienta. Podsumowując, wysiłki te zaowocowały wzrostem liczby kliknięć o 177%, wyświetleń o 114%, użytkowników organicznych o 437% i sesji organicznych o 447%.
   Dobra strategia słów kluczowych może stanowić podstawę dla wielu kolejnych kroków SEO, takich jak tworzenie treści, budowanie linków, a nawet kampanie PPC. Do wyszukiwania słów kluczowych można użyć różnych narzędzi, takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs i Semrush. Dobrym pomysłem jest również zbadanie konkurencji, aby zobaczyć, jakiego rodzaju słów kluczowych używają.
3. WhichCar: Wzrost oparty na treści

   

   
   https://www.pexels.com/photo/blog-icon-information-internet-262508/
   Treść jest kamieniem węgielnym trwającej kampanii SEO. Jest to sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i przekazywanie nowych wersji produktów, aktualizacji, wiadomości o firmie i nie tylko. Służy również jako nośnik słów kluczowych. Im więcej treści tworzysz, tym częściej możesz kierować słowa kluczowe i zwiększać swoje szanse na ranking w wynikach wyszukiwania.
   WhichCar skorzystał z tego podejścia, ponieważ StudioHawk wsparło ich w realizacji holistycznej strategii treści SEO, która przyniosła ogromne dywidendy. WhichCar to portal internetowy, który zawiera wszystkie informacje, których może potrzebować każdy entuzjasta lub właściciel samochodu, w tym wiadomości, recenzje wydajności i nie tylko.
   Zaczęli optymalizować swoją strategię treści za pomocą narzędzi SEO, aby dotrzeć do konkretnych intencji wyszukiwania czytelników. Rozszerzyli bazę słów kluczowych i skupili się na tematach o dużej objętości, które poszerzyły atrakcyjność punktu sprzedaży i pozwoliły nowym użytkownikom je odkryć. Rozwiązali również szereg problemów w witrynie, w tym usunęli zduplikowane treści i dodali linki wewnętrzne i zewnętrzne.
   Wszystkie te wysiłki doprowadziły do 24,7% wzrostu ruchu organicznego i 19,6% wzrostu rankingu słów kluczowych w ciągu ośmiu miesięcy.
   Wysokiej jakości treści mogą znacznie poprawić widoczność i autorytet online sklepu e-commerce oraz pomóc w budowaniu zaufania i lojalności wśród bazy klientów. Ważne jest, aby upewnić się, że wszystkie treści są oryginalne, aby uniknąć kar za plagiat.
4. Village Cricket Co.: Cyfrowy PR
   Cyfrowy PR polega na poprawie obecności i reputacji online poprzez pozyskiwanie linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytecie. Budowanie linków ma kluczowe znaczenie dla powodzenia każdej kampanii SEO. Możesz umieścić wszystkie właściwe słowa kluczowe w treści swojej witryny, co z pewnością pomoże Twojemu SEO, jednak aby wyszukiwarki naprawdę postrzegały Cię jako autorytet w swojej dziedzinie, będziesz potrzebować innych dobrze ocenianych witryn, które będą linkować do Ciebie w odpowiednim kontekście.
   Village Cricket Co. to niszowa marka e-commerce w Wielkiej Brytanii, która sprzedaje kije i sprzęt do krykieta. Prowadzeni przez Freddiego Chatta, uczynili cyfrowy PR kluczową częścią swojej strategii promowania zupełnie nowej strony internetowej od podstaw. Pozyskali linki zwrotne z kilku autorytatywnych witryn w swojej przestrzeni, kierując reklamy do konkretnych dziennikarzy, którzy zajmowali się ich branżą.
   Uzupełnili te wysiłki o SEO oparte na treści i optymalizację strony produktu, aby uzyskać 360-stopniowe podejście do SEO. Dzięki ich wysiłkom osiągnęli znaczny wzrost rok do roku z 400% większym ruchem i 350% większymi przychodami, z dużą przestrzenią do dalszego wzrostu.

Na wynos

SEO to skrupulatny proces łączący umiejętności techniczne, marketingowe i strategiczne. Może to być trudne, ale kiedy to zrobisz, masz praktycznie gwarancję zwiększonego ruchu i wzrostu. Marki e-commerce, zwłaszcza te mniejsze, mogą odnieść ogromne korzyści z opłacalnych taktyk wzrostu, takich jak organiczne SEO, aby wyrównać szanse i skutecznie konkurować z większymi graczami.