소개

디지털 마케팅은 수많은 전문 용어로 가득 찬 분야이며, 이 모든 용어를 파악하기 위해서는 용어집이 필요할 때가 많습니다. 오늘은 키워드와 검색 쿼리의 차이점을 살펴보면서 이 분야의 몇 가지 기본적인 용어에 대해 논의해 보겠습니다.

두 용어를 자세히 비교하기 전에 먼저 각각의 용어를 개별적으로 정의하는 것부터 시작하겠습니다. 키워드와 검색어 사이에는 몇 가지 주요 유사점이 있지만, 흔히 오해하는 것처럼 동일한 것은 아닙니다.

키워드란 무엇인가요?

키워드는 이름에서 알 수 있듯이 디지털 마케팅 및 SEO 전략의 핵심 원칙입니다. 이러한 키워드는 타겟이 될 것이며 제공해야 하는 제품과 관련이 있어야 합니다. 예를 들어 가구를 판매하는 경우 '소파'와 '소파'가 가장 중요한 키워드가 될 가능성이 높습니다.

키워드는 한 단어일 필요는 없으며, "벨벳 소파" 또는 "녹색 소파"와 같은 짧은 키워드 구문일 수도 있다는 점을 기억하세요. 그렇다면 키워드는 어떻게 찾을 수 있을까요? 랭크트래커 키워드 찾기 도구와 같은 도구를 사용해 키워드를 조사해야 합니다.

검색 쿼리란 무엇인가요?

검색어에 키워드가 포함될 수 있지만, 검색어와 키워드는 전혀 다른 개념입니다. 검색 쿼리는 원하는 결과를 찾을 수 있도록 사용 중인 검색 엔진에 입력하는 일련의 단어입니다.

검색어는 다양한 방식으로 구문화할 수 있으며 동일한 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, "내 근처 소파 구매" 를 검색할 수 있지만 다른 사용자는 "내 근처 소파 구매"를 검색할 수 있습니다. 검색어에는 오타가 포함될 수도 있으며, 이러한 오타는 일반적으로 Google에서 자동으로 수정합니다.

어떻게 다른가요?

키워드와 검색어는 일반적으로 누가 사용하는지에 따라 다릅니다. 예를 들어, 디지털 마케터는 더 나은 자연 검색 결과를 얻기 위해 키워드를 사용합니다. 앞서 언급했듯이 키워드는 디지털 마케팅 전략의 일부이며 일반 검색자에게는 큰 의미가 없습니다.

일반 사용자는 검색창에 검색어를 입력할 때 관련성 있는 결과만 보기를 원하기 때문입니다. 자신이 방문한 페이지가 검색 결과 페이지의 상단에 오르게 된 디지털 마케팅 전략에 대해 고민하는 경우는 매우 드물며, 대부분 SEO의 내부 작동 방식에 대해 잘 알지 못합니다.

반면에 검색어는 일반적으로 마케팅에 관여하지 않는 사람들이 사용하지만, 그렇다고 해서 디지털 마케터에게 유용하지 않다는 의미는 아닙니다. 실제로 가장 일반적인 검색어를 이해하는 것은 정확한 키워드 조사를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

하지만 키워드가 지나치게 구체적이어서는 안 되므로 간결하고 요점이 명확하지 않은 검색어를 그대로 키워드로 사용할 수는 없습니다. 다음과 같은 검색어가 있다고 가정해 보겠습니다: "중고 벨벳 소파", "내 근처 벨벳 소파", "벨벳 소파 청소 방법".

이 제품들을 타겟팅할 키워드를 만들려면 모든 제품에서 공통적으로 사용되는 "벨벳 소파"라는 키워드를 사용해야 합니다. 이는 자연 검색 결과를 개선하고 가구 비즈니스로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있도록 하는 SEO 캠페인의 기둥 중 하나가 될 것입니다.

검색어를 사용하여 관련 키워드 찾기

키워드 순위를 높이는 것과 실제로 고객이 비즈니스를 시작하도록 유도하는 것에는 차이가 있다는 점을 기억하세요. 많은 사이트가 검색 결과 페이지 상단에 랭크될 수 있지만 올바른 키워드를 선택하지 않아 전환율이 낮을 수 있습니다.

마케팅 전략에서 최상의 결과를 얻으려면 타겟팅해야 할 이상적인 키워드를 파악하는 데 올바른 접근 방식을 취해야 합니다. 이를 위한 몇 가지 방법이 있는데, 첫 번째는 어떤 검색어가 내 사이트로 연결되는지 파악하는 것입니다.

Google 검색 콘솔을 사용하면 사람들을 사이트로 유도하는 가장 일반적인 검색어를 살펴볼 수 있습니다. 이러한 검색어를 통해 유입되는 자연 트래픽을 두 배로 늘릴 수 있도록 상위 검색어에서 키워드를 만드는 것이 가장 이상적입니다.

각 검색어에 대한 순위를 살펴볼 수도 있습니다. 디지털 마케팅 전략의 일부가 아닌 검색어에 대해 높은 순위를 차지하고 있다면 해당 검색어를 키워드에 포함시켜 최대한 활용할 수 있도록 해야 합니다.

더 나은 키워드를 찾는 또 다른 방법은 사이트로 트래픽을 잘 생성하는 키워드나 검색어를 취한 다음 그 키워드의 파생어를 찾는 것입니다. 이를 위해 전문 도구를 사용할 수도 있지만, 이러한 도구에 대한 비용을 지불하고 싶지 않다면 Google 자동 제안 기능을 활용할 수도 있습니다.

검색창에 검색어 중 하나를 입력하기만 하면 디지털 마케팅 전략에 통합할 수 있는 관련 검색어가 Google에 표시됩니다. 마케팅 활동에서 최대한의 수익을 얻으려면 키워드 전략을 너무 산발적으로 접근하지 않도록 주의하세요.

많은 수의 키워드를 타겟팅하고 싶은 유혹이 있을 수 있지만, 모든 키워드가 높은 전환율로 이어지는 것은 아닙니다. 실제로 특정 검색어에서 원하는 결과를 얻지 못하는 경우, 해당 키워드를 제외 키워드로 지정하여 마케팅 팀에서 해당 키워드를 피하도록 할 수 있습니다.

잠재고객을 파악하면 키워드가 잠재고객의 관심사와 일치하는지 확인하는 것이 훨씬 쉬워집니다.