Introduzione

Google Marketing Live 2024 ha presentato una pletora di nuovi formati di annunci guidati dall'intelligenza artificiale, strumenti e aggiornamenti della piattaforma che promettono di rivoluzionare il panorama pubblicitario. Tra gli annunci più degni di nota ci sono gli annunci in AI Overview, gli AI Shopping Ads, gli annunci Brand Profile e una suite di strumenti AI progettati per semplificare la creazione di annunci. Ecco un rapido riepilogo dei principali aggiornamenti relativi alla ricerca.

Panoramica degli annunci in AI

Google ha iniziato a testare gli annunci pubblicitari direttamente all'interno delle panoramiche AI. L'esperimento inizierà negli Stati Uniti e utilizzerà il feedback di utenti, inserzionisti ed editori per perfezionare la funzione. Google ha notato che i primi test mostrano che gli utenti trovano utili questi annunci, che appaiono sopra e sotto le panoramiche generate dall'intelligenza artificiale.

Gli inserzionisti non devono creare nuovi annunci per questa funzione. Al contrario, gli annunci esistenti delle campagne AI Search e Performance Max potranno apparire nella Panoramica AI, chiaramente etichettati come "Sponsorizzati" se pertinenti alla query e alle informazioni fornite.

Annunci di raccomandazioni basati sull'intelligenza artificiale

Google ha annunciato nuove esperienze basate sull'intelligenza artificiale che forniscono raccomandazioni personalizzate. Questi annunci consentono agli utenti di esprimere la propria domanda attraverso input multimodali come le foto e di ricevere suggerimenti personalizzati. Questa funzione sarà testata con inserzionisti selezionati negli Stati Uniti nelle prossime settimane.

Annunci visivi del profilo del marchio

Gli annunci Visual Brand Profile offrono un nuovo modo ai marchi di mettere in evidenza le loro storie uniche su Google Search. Questi annunci presentano immagini, video e promozioni e appariranno accanto ad altri annunci nella pagina dei risultati di ricerca. L'introduzione di questa funzione è prevista nei prossimi mesi.

Icone AI negli annunci di shopping

Diverse nuove esperienze immersive sono in arrivo per gli annunci Shopping:

• Video in evidenza: Più avanti nel corso dell'anno, verrà lanciata una nuova funzione per alcune categorie di abbigliamento e bellezza, che consentirà agli acquirenti di esplorare brevi video curati, citazioni di clienti e offerte aggiuntive dei marchi.
• Prova virtuale: questa funzione aiuterà gli acquirenti a visualizzare come i vestiti si adattano a diversi tipi di corpo, aumentando la fiducia nell'acquisto.

• Vista a 360: Lancio imminente, che consentirà a chi effettua ricerche di vedere una vista a 360 gradi delle scarpe dagli annunci Shopping. L'intelligenza artificiale di Google creerà una rotazione 3D delle calzature a partire da alcune immagini dei prodotti.

Strumenti di creazione di annunci AI

Google ha presentato una suite di strumenti di intelligenza artificiale all'interno della piattaforma Google Ads per assistere gli inserzionisti nella creazione di annunci. I punti salienti includono:

• Linee guida del marchio: Gli inserzionisti possono ora condividere le linee guida per i caratteri e i colori nelle campagne Performance Max, oltre a punti di riferimento per le immagini per generare nuove variazioni di asset.
• Modifica delle immagini: Le nuove funzionalità includono l'aggiunta di oggetti, l'estensione degli sfondi e il ritaglio delle immagini per adattarle a vari formati e orientamenti.
• Riferimenti e raccomandazioni sulle immagini: L'intelligenza artificiale di Google può aiutare a generare nuove variazioni creative che soddisfino gli standard del marchio.
• Generazione di immagini e video: Product Studio consente ai marchi di animare le immagini fisse dei prodotti per creare video o GIF per i social media.

Conclusione

Google Marketing Live 2024 ha introdotto una serie di strumenti e formati pubblicitari innovativi basati sull'intelligenza artificiale, progettati per migliorare il coinvolgimento degli utenti e semplificare il processo di creazione degli annunci. Questi aggiornamenti enfatizzano esperienze personalizzate e coinvolgenti che promettono di trasformare il modo in cui gli inserzionisti si connettono con i consumatori.

Per una panoramica dettagliata di tutti gli annunci, consultare il post ufficiale di Google. Per aggiornamenti continui e consigli di esperti, esplorate Ranktracker' leggete gli ultimi post del blog.