Introduzione

Quando si parla di consumo di contenuti, qual è il tipo di contenuto che vi coinvolge di più? Lasciatemi indovinare.

Contenuti video?

Perché?

Perché è facile da capire e ha immagini che mostrano come risolvere le sfide reali che dovete affrontare. Avere contenuti video coinvolgenti per il marketing del vostro marchio è essenziale. Ma forse avete già creato dei contenuti video straordinari, ma non sapete come ottimizzarli per raggiungere un pubblico più ampio. Questa guida vi aiuterà.

Conoscerete diversi modi per ottimizzare i vostri contenuti, raggiungere un pubblico più mirato e aumentare il coinvolgimento e le conversioni per il vostro marchio.

1. Video ottimizzati per l'uso mobile

Molti destinatari utilizzano i dispositivi mobili per cercare contenuti e informazioni per risolvere i loro problemi. Per raggiungere un maggior numero di destinatari e aumentare il coinvolgimento con i vostri contenuti video, assicuratevi che i video siano mobile-friendly. Devono essere facili da guardare e caricarsi più velocemente. È inoltre essenziale garantire che la navigazione del vostro sito web sia facile sui dispositivi mobili.

È possibile eseguire test A/B su diversi tipi di contenuti video per vedere come funzionano su mobile. Non eseguite molti test in una volta sola e per ogni test date tempo sufficiente per ottenere i migliori risultati con l'ottimizzazione dei video. Ad esempio, una ricerca di Statista mostra che entro il 2026 la pubblicità video su mobile produrrà oltre 234 milioni di dollari, rispetto ai 7 milioni di dollari di entrate video sui dispositivi desktop.

Fonte: Statista: Statista

Questi numeri dimostrano che la maggior parte del pubblico utilizza i dispositivi mobili per contattare i marchi, ottenere informazioni sulla soluzione dei loro problemi e persino convertirsi in clienti.

Mentre ottimizzate i vostri video per la ricerca mobile, assicuratevi che il vostro sito web sia anch'esso mobile friendly e che gli utenti possano navigarlo con facilità. Utilizzate i migliori strumenti per creare landing page.

2. Ottimizzare per il SEO

I potenziali clienti utilizzano parole chiave per cercare i contenuti e i contenuti video non fanno eccezione. Studiate e comprendete bene i vostri clienti target e conoscete il tipo di parole chiave che utilizzano nelle loro ricerche. Quindi ottimizzate i vostri contenuti video con quelle parole chiave.

Potete utilizzare ottimi strumenti di ricerca di parole chiave come ranktracker.com per sapere quali utilizzare per i vostri contenuti video in base alla vostra nicchia di mercato. Ecco le caratteristiche che troverete utili per l'ottimizzazione dei contenuti con il nostro software.

Fonte: Ranktracker

È inoltre possibile utilizzare strumenti di ottimizzazione SEO per facilitare la ricerca e l'utilizzo dei contenuti video da parte dei clienti.

3. Utilizzare titoli e descrizioni dei video accattivanti

I titoli sono essenziali per catturare l'attenzione del lettore e spingerlo a guardare i vostri video. Assicuratevi di utilizzare un titolo accattivante che susciti nel pubblico la curiosità di guardare il contenuto del video.

Un modo per farlo è utilizzare i punti dolenti dei clienti come motivazione per il titolo del video e fornire loro una promessa che li aiuterà a risolvere i loro dolori. Utilizzate le trascrizioni dei video e ottimizzatele con le parole chiave che il pubblico target utilizza nella ricerca di contenuti video per risolvere i propri dolori.

4. Utilizzare la piattaforma giusta

La ricerca dei clienti vi fornirà informazioni sui siti video che il vostro pubblico target frequenta di più. È possibile utilizzare quelli che frequentano il pubblico target e che hanno più prospettive e follower. Potete anche diversificare e ottimizzare i contenuti video su diverse piattaforme.

Quando pubblicate i contenuti video, date al vostro pubblico di riferimento i contenuti video che più amano e mostrate loro le soluzioni che offrite loro attraverso le vostre offerte commerciali per risolvere i loro problemi.

Inoltre, fate in modo che il vostro pubblico di riferimento possa condividere facilmente i video con i propri amici e colleghi. Aggiungete pulsanti di condivisione sui social e incoraggiate il vostro pubblico target a condividere i video. Questo vi aiuterà a raggiungere più persone e a coinvolgerle nella vostra attività.

5. Utilizzare le miniature dei video

Volete che un maggior numero di destinatari veda i vostri video e li coinvolga mentre li accompagnate nel percorso dell'acquirente. Le miniature dei video sono una parte essenziale della strategia di video marketing e possono aiutarvi ad attirare l'attenzione dei potenziali clienti. Mostrano agli spettatori il contenuto del video e li invogliano a fare clic e a guardare il video.

Miniature accattivanti attireranno più persone a vedere i vostri video e li coinvolgeranno. Utilizzate un'immagine attraente nella miniatura del vostro video e includete un titolo accattivante per gli spettatori. Ecco alcuni esempi di miniature per i contenuti video che produciamo su YouTube.

Fonte: YouTube

Potete provare diverse varianti della vostra miniatura per vedere quale funziona meglio per il vostro contenuto video. È inoltre necessario utilizzare una grafica accattivante per catturare l'attenzione dei potenziali clienti e coinvolgerli nella vostra attività.

6. Includere la CTA di guida

Uno dei modi migliori per aumentare le conversioni è avere una CTA accattivante nei vostri contenuti video. Quando i lettori target guardano i vostri video, mostrate loro il passo successivo che volete che compiano. Una CTA chiara e accattivante spingerà i lettori ad agire, aiutandovi a ottenere lead, a coltivarli e a convertirli in clienti.

Oltre ad avere CTA attrattive, assicuratevi di posizionarle in modo strategico all'interno del contenuto, poiché non tutte le persone guardano i video fino alla fine. Non includete più CTA nei vostri video, perché ciò confonderebbe chi li guarda e potrebbe abbandonarli senza compiere alcuna azione. Ecco un esempio di un'ottima CTA per iscriversi al canale alla fine del contenuto video.

Fonte: YouTube

7. Utilizzare la pagina di cattura dei contatti all'inizio del video

Un ottimo modo per ottenere lead è quello di includere pagine di cattura dei lead nei vostri contenuti video. Quando i clienti target guardano i video, possono iscriversi alla vostra lista di e-mail.

È possibile utilizzare le informazioni per inviare ai lead video personalizzati via e-mail per coinvolgere, creare fiducia e convertire i lead in clienti.

Ad esempio, Wistia ha analizzato oltre 15.000 video che posizionavano le pagine di lead capture nella prima parte del 10-20% dei loro video e ha ottenuto questi risultati.

Fonte: Wistia

Questo dimostra che se le pagine di cattura dei lead sono posizionate strategicamente all'interno dei contenuti video e soprattutto all'inizio dei video, possono catturare le informazioni sui lead. Grazie a queste informazioni, il team di vendita può coltivare i clienti potenziali, creare fiducia e aumentare il coinvolgimento e la conversione.

8. Rendete i video brevi e divertenti

Il pubblico di riferimento si impegna maggiormente con video brevi e divertenti che mostrano ai clienti come risolvere i loro problemi. Ad esempio, quando create i vostri contenuti video esplicativi, fornite ai clienti strategie attuabili e facili da usare e mostrate loro come il vostro prodotto o servizio risolve i loro problemi.

Il valore che offrite ai potenziali clienti può aiutarvi a creare fiducia nel vostro marchio, a coinvolgerli maggiormente per conoscere i vostri prodotti o servizi e a convertirli in clienti. I lettori target sono meno propensi a riprodurre video lunghi. È fondamentale mostrare al pubblico target il valore dei vostri video entro i primi minuti di visione del contenuto video.

Per rendere i video più divertenti e interattivi, ospitate video in live-streaming e sessioni di webinar. Ad esempio, una ricerca del CMI mostra che i webinar sono stati tra i 47 tipi di contenuti video che hanno prodotto i migliori risultati.

Fonte: Istituto di marketing dei contenuti

Il pubblico di riferimento può porre domande e ottenere feedback più rapidamente, rendendo il contenuto video più coinvolgente e creando fiducia. Per questi contenuti video, fatevi guidare da un esperto e mostrate al pubblico di riferimento qualcosa in più sulla vostra azienda.

9. Monitorare e migliorare i KPI video

È essenziale monitorare le prestazioni dei video, in modo da poterli migliorare continuamente e fornire il valore che i lettori desiderano. È possibile eseguire diverse versioni di test a/b per i video creati. Alcuni degli elementi che potete testare sono

• Il tipo di video da creare maggiormente, ad esempio video esplicativi o demo di prodotti
• La migliore piattaforma per ospitare i video
• L'ora in cui pubblicherete i video
• Dove posizionare i video sul vostro sito web aziendale

Ecco alcuni KPI che potete monitorare per i vostri contenuti video

• Visualizza il conteggio
• Azioni
• Commenti
• Conversioni
• Velocità di gioco

10. Ridimensionare le dimensioni del video per caricarlo più velocemente

I tipi e le dimensioni dei file sono importanti quando si tratta di contenuti video. Assicuratevi che i vostri video non siano troppo grandi e che si carichino facilmente. I potenziali clienti vanno sempre di fretta e apprezzano i siti che si caricano più velocemente.

Anche se i vostri video sono ottimi e gli utenti possono ottenere ciò che desiderano in breve tempo, a causa della lentezza di caricamento li perderete a favore dei vostri concorrenti.

Fonte: Mightybytes

Con i video ridimensionati, potete personalizzarli e inviarli ai vostri clienti e al pubblico target della vostra lista di e-mail. La personalizzazione delle e-mail video ai vostri potenziali clienti dimostra che vi preoccupate delle loro esigenze, crea maggiore fiducia nei loro confronti e li spinge a impegnarsi nella vostra attività.

Avete bisogno di aumentare i coinvolgimenti e le conversioni dei vostri video?

I contenuti video sono i migliori per coinvolgere il pubblico di riferimento, fargli conoscere meglio la vostra azienda, alimentarlo attraverso l'imbuto di vendita e convertire i lead in clienti. Creare contenuti video non è sufficiente, bisogna fare in modo che gli utenti si impegnino di più e forniscano il valore migliore per aiutarli a risolvere le loro sfide.

Utilizzate le intuizioni di questo articolo per promuovere i vostri contenuti video, aumentare il coinvolgimento nella vostra attività e creare fiducia nei lettori, mostrando loro il valore della vostra azienda e convertendoli in clienti.