Optimieren Sie Ihre Inhalte für die Suche
## Intro Google ist ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, seinen Nutzern aussagekräftigere Suchergebnisse zu liefern. Das Unternehmen ist auf einer [nie endenden Suche](/seo-guide/algorithms/google-algorithm-update-history/), um die guten Inhalte von den schlechten und die großartigen von den guten zu trennen. Ihr ultimatives Ziel? Sicherzustellen, dass die Nutzer genau die Informationen finden, nach denen sie suchen, ohne sich zu Webseiten durchzuklicken, die ihnen nicht das bieten, was sie suchen. Das ist leichter gesagt als getan, denn es gibt [eine Unmenge an Inhalten](https://www.oberlo.com/blog/blogging-statistics#:~:text=Es gibt%20zurzeit%20mehr%20als%20ihrer%20Marketing%20Strategie.). Und Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, all diese Inhalte zu sortieren, damit wir es nicht tun müssen. Um die Indizierung und die Sortierung der Suchergebnisse zuverlässiger zu machen, optimiert das Unternehmen ständig die [vielen Ranking-Logiken](/blog/google-ranking-factors/), die bestimmen, wo Webseiten bei der Anzeige der Suchergebnisse platziert werden. Einige dieser Optimierungen sind unbedeutend und nur für eingefleischte SEO-Profis von Interesse. Andere sind ziemlich wichtig und sollten von jedem verstanden werden, der Content Marketing betreibt. Im heutigen Beitrag befassen wir uns mit einer relativ neuen Ergänzung der letzteren Kategorie und [einem entscheidenden Teil des SEO-Erfolgs](/blog/why-search-intent-is-so-important-in-2022/): Die Suchabsicht. ## Was genau ist Suchabsicht? Kurz gesagt, die Suchabsicht bezieht sich darauf, WARUM der Suchende eine Suche durchführt. Nehmen Sie sich eine Minute Zeit und denken Sie an Ihre eigenen Bedürfnisse, wenn Sie etwas in die Google-Suchleiste eingeben. Fragen Sie sich selbst: "Wenn eine Webseite mir die gewünschten Informationen liefert, was will ich damit machen?" Suchen Sie [Ratschläge für eine Herausforderung](https://www.flexjobs.com/blog/post/tips-starting-new-career-after-50-v2/) in Ihrem persönlichen oder beruflichen Leben? Möchten Sie die Informationen nutzen, um [nach Produkten](https://www.medicalalertbuyersguide.org/) zu suchen, die Ihren Bedürfnissen am besten entsprechen? Hoffen Sie, dass Google Ihnen zeigt, wie Sie zu einer [bestimmten Webseite](https://www.nvidia.com/en-us/support/) gelangen, von der Sie nicht wissen, wie Sie sie erreichen können? Jede dieser Fragen bezieht sich auf eine bestimmte Aktion, die Sie nach dem Anschauen der Suchergebnisse durchführen möchten. Und Google tut sein Bestes, um vorherzusagen, was diese Handlung sein könnte, und Ihnen dafür geeignete Inhalte zu liefern. ## Wie verwendet Google Search Intent? Wenn es für Google offensichtlich ist, dass Sie nach einer Seite suchen, auf der die Vorteile einer veganen Ernährung erörtert werden, weiß Google, dass Sie nach einer Seite suchen, die Sie aufklärt, und nicht nach einer Seite, die Ihnen etwas verkauft. Sie wollen sich informieren, aber (noch) kein Kunde werden. Wenn es für Google so aussieht, als wollten Sie Tickets nach Paris buchen, wird Ihnen ein Link zu einem Online-Reisebüro angezeigt, nicht ein Blogbeitrag über die vielen tollen Dinge, die Sie in der französischen Hauptstadt unternehmen können. Ihre Absicht ist es, eine Online-Transaktion durchzuführen, nicht zu recherchieren. Um Ihre Absicht zu verstehen, schaut sich Google die Wörter, die Sie in der Suchleiste eingegeben haben, genau an. Die Suchmaschine hat bestimmte Schlüsselwörter bestimmten Absichten zugeordnet und verwendet diese dann, um eine solide Vermutung über Ihre Absicht anzustellen. Gleichzeitig hat Google auch bestimmte Webseitenmerkmale mit diesen Suchabsichten verknüpft. Bei der Entscheidung, welche Seiten ganz oben auf der [SERP](/blog/what-is-a-serp/) erscheinen sollen, berücksichtigt Google diese Überschneidung der Suchabsichten und bevorzugt die Webseiten, die offensichtlich der Absicht des Suchenden entsprechen. ## Wie Sie Ihre Inhalte für die vier Suchintentionen optimieren Die Sicherstellung, dass Google erkennen kann, welcher Absicht der Inhalt auf jeder Ihrer Seiten dient, wird Search Intent Optimization genannt. Um dies erfolgreich zu tun, müssen Website-Besitzer und Content-Vermarkter die Unterschiede zwischen den vier Arten von Suchintentionen verstehen. ### Navigationsabsicht Manchmal nutzen Menschen Google nicht als Suchmaschine, sondern als bequemen, alternativen Zugang zu einer ganz bestimmten Webseite. Sie wissen genau, welche Webseite sie suchen, sie sind sich nur nicht sicher, wie sie dorthin gelangen können, und bitten Google um Hilfe. Typische "navigatorische" Suchen sehen so aus: - "Google Drive-Anmeldung" - "Spotify-Kundensupport" - "Fedex-Filialsuche" - "Applebees Detroit Kontaktinformationen" In jedem dieser Fälle möchte der Suchende zu einer ganz bestimmten Seite navigieren, und er nutzt Google einfach als Mittel, um dorthin zu gelangen. Wenn es auf Ihrer Website eine Seite gibt, auf der Kunden etwas ganz Bestimmtes tun können, z. B. sich anmelden, als neuer Nutzer registrieren, Ihre Kontaktinformationen finden oder eine Beschwerde einreichen, ist es wahrscheinlich, dass sie diese Seite über Google finden möchten. Diese Nutzer werden nicht Ihre gesamte Website durchkämmen wollen, um einen Link zu dieser Seite zu finden. Vielmehr werden sie einfach nachsehen, ob Google sie zu dieser Seite führen kann. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, dass Sie diese Seiten so optimieren, dass Google sie Nutzern mit Navigationsabsicht anbieten kann. #### Wie Sie Ihre Inhalte für Navigationsabsichten optimieren Die Optimierung für Navigationszwecke ist relativ einfach. Es geht vor allem darum, 100%ig sicherzustellen, dass jede einzelne Seite auf Ihrer Website richtig beschrieben ist: - ihrem [HTML-Titel-Tag](/blog/4-steps-to-create-a-perfect-seo-title-tag/) - Ihre [META-Beschreibung](https://www.wordstream.com/meta-description) - Der Text im Hauptteil der Seite Achten Sie darauf, dass Sie in jedem dieser Bereiche auf Ihren Webseiten eine präzise und klare Sprache verwenden. Beschreiben Sie die Seite so, als ob Sie jemandem genau erklären würden, was er auf der Seite tun kann. Schauen Sie sich dieses Beispiel von [Brandfolder](https://brandfolder.com/contact/) an: Der HTML-Titel der Seite ist einfach und auf den Punkt gebracht: *"Contact Us | Brandfolder "* Die META-Beschreibung der Seite ist ebenso klar und enthält mehrere Begriffe, die mit den Bedürfnissen des Suchenden in Verbindung gebracht werden können: "Wir sind hier, um Ihre **Fragen** zum Thema Digital Asset Management per **E-Mail**, **Telefon** oder **Live-Chat** zu beantworten. Oder schauen Sie in unserer Wissensdatenbank nach hilfreichen Ratgeberartikeln. Auch der Hauptinhalt der Seite [verwendet diese Schlüsselwörter geschickt](/blog/how-to-find-the-right-keywords-for-your-sites-development/), so dass für Google klar ist, was die Nutzer auf der Seite tun können. - "Sie möchten mit uns in Kontakt treten..." - "Füllen Sie das Formular unten aus..." - "Sie können mit uns chatten..." - "Schreiben Sie uns eine E-Mail an... - "... rufen Sie uns an unter..." ### Informationelle Intention Menschen haben eine "informatorische" Absicht, wenn sie Wissen benötigen. Sie haben eine bestimmte Frage und hoffen, dass irgendeine Website die Antwort bereithält. Also wenden sie sich an Google. Hier sind einige Beispiele für Suchanfragen mit informativer Absicht: - "Wie viele Menschen leben in Paris?" - Wie bekommt man am besten weiße Flecken aus schwarzen Hemden heraus? - "Wann ist Regenzeit in Vietnam?" - "Wie behandelt man eine Brandwunde zu Hause" #### Wie Sie Ihre Inhalte für Informationszwecke optimieren können Informative Blog-Beiträge sollen Ihre Leser fesseln, ihnen die gewünschten Informationen liefern und sie in Ihrem Marketing-Trichter zu einer bestimmten Handlung anregen. Darüber hinaus müssen sie Google zeigen, dass sie den Bedürfnissen von Menschen entsprechen, die mit Informationsabsicht suchen. Hier erfahren Sie, wie Sie das letztgenannte Ziel erreichen können. ##### 1. Verwenden Sie Signalwörter im Titel Ihres Beitrags Wenn Sie einen Beitrag darüber schreiben, wie Sie Softwareentwickler werden können, sollten Sie ihn nicht so abstrakt nennen wie: "Übernimm die Kontrolle über dein Leben, indem du die Kunst des Programmierens lernst". Sicherlich ist dies ein emotionaler Titel, der zum Klicken anregt, aber er enthält nicht die Art von Wörtern, die Google als informativ einstufen möchte. "How to" ist ein unglaublich starker Begriff, wenn es darum geht, E-Commerce-Absichten zu signalisieren. Dieser Beitrag von [Skillcrush](https://skillcrush.com/blog/64-online-resources-to-learn-to-code-for-free/) zeigt uns einen viel effektiveren Titel für diesen Artikel: "Lernen Sie im Jahr 2021 mit diesen kostenlosen Online-Kursen, wie man programmiert".
