Въведение

В Twitch, CPM (цена за 1000 рекламни импресии) варира значително в зависимост от региона. Двама стриймъри с еднакъв брой зрители и рекламни настройки могат да печелят много различни суми в зависимост от местоположението на аудиторията си.

Причината е проста: рекламодателите плащат повече, за да достигнат до зрители в региони с по-висока покупателна способност и по-силни потребителски пазари.

В тази статия се разглеждат следните теми:

• Кои региони имат най-високия CPM на Twitch
• Защо рекламодателите ценят повече определени страни
• Реалистични диапазони на CPM и RPM по региони
• Как CPM се превръща в реални приходи
• Как стриймърите могат да оптимизират за аудитории с висок CPM

Първо: CPM срещу RPM (защо CPM сам по себе си е подвеждащ)

Преди да разгледаме регионите, е важно да изясним следното:

• CPM = това, което рекламодателите плащат за 1000 рекламни импресии
• RPM = това, което стриймърите действително печелят за 1000 прегледа

RPM винаги е по-нисък от CPM, защото:

• Не всеки зрител вижда реклами
• Абонатите не виждат реклами
• Блокерите на реклами намаляват импресиите

Така че, когато говорим за „региони с най-високоплатени CPM“, имаме предвид стойността за рекламодателите, а не гарантираните плащания за стриймърите.

Ниво 1: Региони с най-високоплатени Twitch CPM

Тези региони постоянно генерират най-високите рекламни тарифи в Twitch.

🇺🇸 Съединени щати

Най-високият CPM в Twitch като цяло

• CPM за рекламодатели: 5 – 12+ долара
• Типичен RPM за стриймъри: 1,50 – 4,00+ долара
• Най-силно търсене на марката
• Най-добри цени за спонсорство
• Най-висока стойност на даренията и абонаментите

Ако аудиторията ви е предимно от САЩ, таванът на вашата монетизация е значително по-висок.

🇨🇦 Канада

• CPM за рекламодатели: 4 – 10 долара
• RPM: 1,20 – 3,50 долара
• Много подобна на аудиторията в САЩ
• Високи проценти на конверсия и ангажираност

Често се групира със САЩ за таргетиране на реклами.

🇬🇧 Обединено кралство

• CPM за рекламодатели: 4 – 9 долара
• RPM: 1,20 – 3,00
• Един от най-силните рекламни пазари в Европа
• Отлична привлекателност за спонсори

Ниво 2: Силни западноевропейски пазари по CPM

Тези региони плащат добре, но обикновено малко по-малко от Северна Америка.

🇩🇪 Германия

• CPM за рекламодатели: 3 – 8 долара
• RPM: 1,00 – 2,50
• Силно търсене на реклами в областта на технологиите и автомобилната индустрия
• Надеждни дългосрочни рекламодатели

🇫🇷 Франция

• CPM на рекламодателя: 3 – 7 долара
• RPM: 0,90 – 2,20
• Добър CPM, малко по-ниска конверсия в сравнение с Великобритания/Германия

🇳🇱 Нидерландия / 🇸🇪 Скандинавски страни

• CPM на рекламодателите: 3 – 8 долара
• RPM: 1,00 – 2,80
• По-малко население, но много висока покупателна способност

Ниво 3: Азиатско-тихоокеански пазари с висока стойност

Азия не е единен пазар — CPM варира значително в зависимост от страната.

🇯🇵 Япония

• CPM за рекламодатели: 3 – 7 долара
• RPM: 0,80 – 2,00
• Силна лоялност към марката
• Отлично ангажиране, по-ниски дарения

🇰🇷 Южна Корея

• CPM за рекламодатели: 3 – 6 долара
• RPM: 0,80 – 1,80
• Силни рекламодатели в областта на игрите и технологиите
• Конкурентен рекламен инвентар

🇸🇬 Сингапур / 🇦🇺 Австралия

• CPM на рекламодателя: 4 – 9 долара
• RPM: 1,20 – 3,00
• Високодоходни, англоговорящи аудитории
• Много благоприятна за спонсорите

Ниво 4: Региони със среден CPM

Тези региони генерират умерена CPM, но все пак могат да се монетизират добре с ангажираност.

🇪🇸 Испания / 🇮🇹 Италия

• CPM за рекламодатели: 2 – 5 долара
• RPM: 0,60 – 1,50

🇵🇱 Полша / 🇨🇿 Чешка република

• CPM за рекламодатели: 1,50 – 4
• RPM: 0,40 – 1,20

Ниво 5: Региони с по-ниска CPM (но с висок растеж)

Тези региони обикновено имат по-ниски бюджети за реклама, но често имат много лоялна аудитория.

🌎 Латинска Америка (Бразилия, Мексико, Аржентина)

• CPM за рекламодатели: 1 – 3 долара
• RPM: 0,20 – 1,20
• Силно ангажиране
• По-ниски цени за абонамент
• Растящ интерес към спонсорство

🌏 Югоизточна Азия / Индия

• CPM за рекламодатели: 0,80 – 2,50 долара
• RPM: 0,15 – 0,80 долара
• Огромна аудитория
• По-ниска монетизация на зрител

Региони с най-високо заплащане: Бързо класиране

По CPM на рекламодателите (от най-високи → най-ниски):

1. Съединени щати
2. Канада
3. Великобритания
4. Австралия / Сингапур
5. Германия / Скандинавия
6. Япония / Южна Корея
7. Западна Европа (Франция, Холандия, Испания)
8. Източна Европа
9. Латинска Америка
10. Югоизточна Азия / Индия

Защо тези региони плащат повече

Регионите с висок CPM имат общи характеристики:

• Висок разполагаем доход
• Силни потребителски разходи
• Зрели рекламни пазари
• Високи проценти на конверсия
• Глобален интерес към марката

Рекламодателите се интересуват от покупателната способност, а не от броя на зрителите.

CPM срещу общ доход: важно напомняне

Високият CPM помага, но не е всичко.

Канал с:

• 50 зрители от САЩ могат да спечелят повече от
• 200 зрители от региони с по-ниска цена за хиляда импресии

Но абонаментите, даренията и спонсорствата често надвишават изцяло приходите от реклами.

Как стриймърите могат да привлекат аудитория с висок CPM

1. Време на стрийминг

Стриймвайте по време на:

• Вечерни часове в САЩ
• Върхови часове във Великобритания/ЕС

2. Език

Стриймовете на английски език привличат:

• Аудитории в САЩ, Великобритания, Канада и Австралия
• По-високо търсене от спонсори

3. Тип съдържание

Съдържанието от типа IRL, Just Chatting, tech и lifestyle се монетизира по-добре в регионите с висока CPM.

Окончателен отговор: Региони с най-високо плащане на Twitch CPM

Регионите с най-високо плащане на Twitch CPM са:

• Съединени щати
• Канада
• Обединеното кралство
• Австралия и Сингапур
• Германия и скандинавските страни
• Япония и Южна Корея

Тези региони предлагат:

• По-висока цена за хиляда импресии (CPM) за рекламодателите
• По-висока RPM за стриймъри
• По-добра стойност на спонсорството
• По-силно поведение по отношение на даренията и абонаментите

В Twitch мястото, където живеят вашите зрители, може да е по-важно от броя им.