Въведение

Ако сте професионалист в областта на маркетинга или пишете за маркетинг, знаете колко е важно редовно да създавате, публикувате и споделяте свежо съдържание. Независимо дали пишете за техники за продажби или за телефонни системи за малкия бизнес, писменото съдържание, като например публикации в блогове, надписи в социалните медии, уеб копия и други, може да повиши осведомеността за вашата марка, да ангажира аудиторията ви и да ви помогне да продавате повече.

Когато става въпрос за писане на съдържание обаче, един аспект е от съществено значение: оригиналността. Копирането на чуждо съдържание - умишлено или случайно - е не само неетично и незаконно, но и ще провали цялата ви упорита работа по SEO. В крайна сметка това може да унищожи доверието и репутацията ви като бизнес и да навреди на конкурентоспособността ви в SEO оптимизацията.

Искате ли да научите повече за връзките между плагиатството и SEO? Прочетете нашето подробно ръководство по-долу.

(Източник на изображение: Image firstpagesage.com/)

Плагиатство: Дефиниция

Нека започнем с определение на понятието плагиатство. Когато говорим за плагиатство, имаме предвид практиката на използване на съдържание, създадено и публикувано от някой друг, без да се посочва оригиналният автор. Плагиатството обхваща всички творчески области: от музиката до изобразителното изкуство, от модата и видеото до писаното слово, и е не по-малко сериозен проблем, независимо от областта.

В контекста на онлайн съдържанието плагиатството беше много по-разпространено, отколкото сега, но това за съжаление не означава, че е изчезнало напълно. Търсачките постепенно и стабилно станаха много по-усъвършенствани в идентифицирането на дублирано и плагиатско съдържание и вече наказват потребителите, които следват тази практика.

Плагиатство и оптимизация за търсачки (SEO)

Като професионалист в областта на маркетинга почти сигурно сте запознати с оптимизацията за търсачки (SEO). Всъщност може би дори отговаряте за създаването на стратегията за SEO на вашата компания, която има за цел да повиши класирането на вашия уебсайт при търсене в Google и да привлече повече релевантен трафик и потенциални клиенти към вашите страници.

За да бъде успешна стратегията за SEO, е важно цялото ви публикувано съдържание да не бъде засегнато от неща, които могат да навредят на класирането ви. И познайте какво? Един от най-лошите нарушители е плагиатството.

След като плагиатското ви съдържание бъде забелязано от търсачките, веднага ще бъдете санкционирани. Това от своя страна води до спад в класирането ви, което вреди на бизнеса ви по различни начини и води до увеличаване на разходите ви за seo. Да не говорим за възможните правни последици.

Google например е добре известен с това, че възнаграждава висококачественото и оригинално съдържание, като го избутва в горната част на своите SERP. Ако съдържанието ви се счита за копирано или плагиатствано, ще се случи точно обратното. Но има и още нещо.

При плагиатство не само получавате наказания от търсачките, но и губите доверието и лоялността на аудиторията си. Казано по-просто, хората вече няма да искат да четат съдържанието ви или да посещават уебстраниците ви. Това в крайна сметка вреди още повече на класирането ви и на данните CSAT, като застрашава всичките ви усилия и цялостната ви стратегия за SEO.

(Източник на изображения: Unsplash)

Какво можете да направите? Най-добри практики за избягване на плагиатството

Избягването на плагиатството е не само от съществено значение, ако искате стратегията ви за SEO да работи и аудиторията ви да ви се довери, но и лесно за постигане. Прочетете нататък, за да откриете някои от най-добрите практики, които трябва да прилагате всеки път, когато създавате ново произведение за някой от вашите онлайн канали.

Двойна проверка и корекция на съдържанието

Първото действие, което трябва да предприемете, преди да натиснете бутона "публикувай" на ново съдържание, е, разбира се, да го прегледате. Всъщност не забравяйте, че плагиатството включва и самоплагиатството - (често) случайната практика да копирате и публикувате собствената си предишна работа, но да твърдите, че това е оригинално произведение.

Затова се уверете, че инвестирате достатъчно време в извършването на всички необходими проверки, за да защитите съдържанието си от всякакви проблеми, свързани с копиране или самокопиране. Проверете съдържанието за четливост, граматика, структура и ключови думи. Ако нещо звучи повтарящо се или неоригинално, отбележете го и се уверете, че сте стигнали до дъното му, преди да публикувате статията си.

Бъдете оригинални всеки път

Това може да е особено трудно, ако например пишете описания на продукти за онлайн магазин. В тези случаи е лесно да използвате едно и също съдържание за артикули, които се различават само, да речем, по цвят или кройка.

Важно е обаче да се опитате да бъдете оригинални във всяко описание. Бъдете креативни и добавяйте нещо уникално към всеки артикул, независимо дали става дума за това какво настроение може да подхожда на конкретния цвят или как можете да носите този артикул.

(Източник на изображения: Unsplash)

Обърнете внимание на метаинформацията си

Метаинформацията е друг съществен аспект, който трябва да вземете предвид, за да не попаднете в капана на плагиатството. Въпреки че, разбира се, ще искате да използвате популярни и високо класирани ключови думи, трябва да внимавате да не копирате точните поредици от думи от други уебсайтове.

Отново инвестицията в творчество и оригиналност се отплаща. Всъщност търсачките вземат метаинформацията ви и я сравняват с останалата част от уебсайта ви, като извършват анализ, който определя дали данните са подходящи и уникални. Ако това е така, можете да продължите, но ако не е така, може да бъдете наказани.

Редовно използвайте програми за проверка на плагиатството

По-рано споменахме, че плагиатството на онлайн съдържание вече не е толкова разпространено, колкото преди няколко десетилетия. Знаете ли защо? Трябва да благодарим на онлайн проверките за плагиатство.

Платформи като Copyscape и Grammarly например помагат на създателите на съдържание да гарантират, че написаният от тях текст е винаги свеж и уникален. Всичко, което трябва да направите, е просто да въведете написания от вас текст в платформата и ще бъдете предупредени за евентуални прилики или пълно плагиатство с други страници.

По този начин можете да сте сигурни, че всяко съдържание, което публикувате, е оригинално и не съдържа плагиати, като по този начин защитавате усилията си за SEO и всеки път предоставяте нещо ценно на аудиторията си.

(Източник на изображения: Unsplash)

Защитете SEO оптимизацията си с оригинално съдържание без плагиатство

Създаването и публикуването на онлайн съдържание, което е свободно от всички видове плагиатство - включително самоплагиатство и случайно копиране - е от първостепенно значение, ако искате стратегията ви за SEO да работи. Това е така, защото търсачките са обучени да разпознават неоригиналното съдържание и ще санкционират уебсайтовете, които го използват.

Креативността може да изисква повече усилия в сравнение с простото копиране и поставяне на съдържание, което някой друг вече е написал. Отплатата обаче е това, което наистина има значение: по-високо класиране, по-добра видимост и лоялна аудитория, която обича да чете и споделя вашето съдържание.