Въведение

В днешния пейзаж на търсене класирането за десктоп и мобилни устройства не е еднакво - и ако приемете, че е еднакво, това може да ви коства трафик. Google предоставя различни резултати от търсенето в зависимост от използваното устройство, а класирането ви може да се различава значително между настолните и мобилните устройства. Ето защо проследяването на класирането за настолни и мобилни устройства е от съществено значение за всяка SEO стратегия, която иска да отрази начина, по който реалните потребители взаимодействат с вашия сайт.

Независимо дали оптимизирате за местен бизнес, управлявате магазин за електронна търговия или провеждате национална SEO кампания, познаването на позициите на ключовите думи в двете платформи е единственият начин да получите пълна картина на видимостта си.

Защо класирането се различава между настолни и мобилни устройства

Google използва мобилно индексиране, но това не означава, че резултатите за мобилни устройства и настолни компютри са идентични. Няколко фактора влияят върху разликите между тях:

• Разлики в оформлението и потребителския интерфейс: Google често пренарежда функциите на SERP или съкращава резултатите по различен начин в мобилните устройства.
• Скорост и мобилна използваемост: Бавна или лошо оптимизирана мобилна страница може да загуби позиции в класацията, дори ако версията за настолни компютри се представя добре.
• Сигнали за местоположение: Търсещите от мобилни устройства са склонни да задействат по-локализирани резултати, особено за ключови думи "близо до мен" и услуги.
• Промени в намеренията за търсене: Хората търсят по различен начин на мобилни устройства - по-кратки заявки, повече гласови търсения, различно време и поведение.

Крайният резултат? Ключова дума, класирана на 3-то място на десктопа, може да е заровена на 8-мо или по-ниско място на мобилния телефон - и няма да знаете, ако не проследите и двете.

Какво е проследяване на ранга на настолни и мобилни устройства?

Проследяването на ранга на настолни и мобилни устройства включва наблюдение на позицията на една и съща ключова дума поотделно за двата типа устройства. Вместо да усреднява или обединява класиранията, правилният инструмент ви дава два набора от данни:

• един за това как се класира сайтът ви при търсене от настолно устройство
• Друг - за класирането на мобилни устройства

Това ви позволява да идентифицирате проблеми, свързани със специфичните устройства, да оптимизирате съответно и да докладвате за истинското потребителско изживяване.

Защо това е важно

1. Мобилните устройства вече доминират в търсенето

Над 60% от всички търсения в Google се извършват от мобилни устройства. Ако проследявате само десктопа, пропускате по-голямата част от дейностите по търсене.

2. SEO видимостта не е неутрална по отношение на платформата

Метазаглавията ви може да се съкращават по различен начин, ефективността на сайта ви за мобилни устройства може да повлияе на класирането, а функциите на SERP, предназначени само за мобилни устройства, като пакети с приложения и въртележки, могат да изместят резултата ви по-надолу.

3. Коефициентите на конверсия се различават според устройството

Страница, която се класира добре на мобилни устройства, но се зарежда бавно или се визуализира лошо, може да има слаби резултати - дори и да сте "технически" видими. Познаването на класирането не е достатъчно, ако не отразява действителното изживяване на устройството.

4. Конкурентни пропуски

Възможно е някои конкуренти да доминират в резултатите за настолни компютри, но да са слаби в мобилните - или обратното. Специфичното за устройствата проследяване разкрива къде можете бързо да ги изпреварите.

Какво да търсите в устройство за проследяване на ранга

Висококачественото решение за проследяване на ранг за настолни и мобилни устройства трябва да осигурява:

• Отделни данни за класиране за мобилни и настолни устройства
• Изгледи на SERP в Google, визуализирани по тип устройство
• Локално проследяване по устройство (например мобилни класации в Ню Йорк спрямо настолни в Лос Анджелис)
• Проследяване на специфичните за устройствата функции на SERP (пакети с приложения, мобилни въртележки и др.)
• Исторически тенденции, сегментирани по устройства
• Експортируеми, готови за клиента отчети за всяка платформа

Как Ranktracker се справя с проследяването на ранга на настолни и мобилни устройства

Ranktracker осигурява видимост от две устройства за всяка ключова дума, която наблюдавате. Можете да проследявате поотделно класиранията на мобилни и настолни устройства в:

• Google (глобални или локализирани версии)
• Bing (ако е необходимо)
• Държави, градове или дори ZIP кодове
• Както органични списъци, така и функции на SERP (фрагменти, местни пакети, видеоклипове)

Всяка ключова дума показва ясно, странично сравнение на ефективността на конкретното устройство, така че можете да откриете с точност спадове в класирането, проблеми с UX или проблеми с канибализацията, свързани с устройствата.

Ranktracker също така дава възможност за пълно отчитане въз основа на сегментиране на устройствата, което ви позволява да измервате възвръщаемостта на инвестициите в SEO за специфични за мобилните устройства кампании, AMP страници или усилия за дизайн, ориентиран към мобилните устройства.

Кому е необходимо проследяване на ранга на настолни и мобилни устройства?

• Агенции, които извършват SEO оптимизация за клиенти на база на резултатите
• Вътрешни екипи за SEO, фокусирани върху дизайна, ориентиран към мобилните устройства
• Оптимизиране напредприятията за електронна търговия за поведение при пазаруване от мобилни устройства
• Местните предприятия разчитат на мобилните търсения "близо до мен"
• Екипи за съдържание, които създават AMP или адаптивни шаблони
• Технически SEO одити на Core Web Vitals за мобилен UX

Мобилното индексиране може и да е стандартно, но резултатите от десктопа все още имат значение, особено за B2B и офисните търсения. Проследяването и на двете ви позволява да адаптирате стратегията си към това къде и как търси вашата аудитория.